¿Qué es la Ley del Clima y la Resiliencia?
En Francia se han puesto en marcha una serie de medidas para acelerar la transición ecológica. Estas medidas tienen un impacto significativo en el sector del marketing, y concretamente en la publicidad. ¿En qué consisten estas medidas?
Ley del Clima y la Resiliencia
Creada en 2019, la Convención Ciudadana del Clima pretende integrar la ecología en toda la sociedad francesa. Está formada por ciudadanos elegidos al azar para definir medidas de reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero. En 2020, esta convención presentó un centenar de propuestas. Entre ellas figura la Ley sobre el Clima y la Resiliencia. Su objetivo es luchar contra el cambio climático reduciendo los residuos y la contaminación.
La ley fue aprobada por unanimidad por el Gobierno francés. El 24 de agosto de 2021 fue promulgada y publicada en el Diario Oficial. ¿Qué cambiará realmente? En primer lugar, hay que señalar que afecta a todos los sectores. Por ejemplo, los colegios estarán obligados a ofrecer menús vegetarianos en el comedor y los restauradores tendrán prohibido calentar sus terrazas. Por tanto, un gran número de profesionales tendrán que adaptarse a todos estos cambios. Y lo que es más importante Los anunciantes y las agencias agencias no se librarán de esta nueva ley. Además, se añadirán otras leyes para complementar la ley sobre el clima y la resiliencia.
La ley contra los residuos
También se ha adoptado otra medida medioambiental: la ley contra los residuos (AGEC). Promulgada el 10 de febrero de 2020, aboga por una economía circular para reducir drásticamente los residuos. A partir de 2022, entrarán en vigor nuevas medidas como la prohibición de destruir productos no alimentarios no vendidos y el refuerzo de la comunicación en torno al reciclaje.
Pero eso no es todo. Esta ley también ejerce presión sobre el plástico y, especialmente, sobre la industria papelera. A partir de 2023, todos los folletos y catálogos deberán imprimirse en papel 100% reciclado o procedente de bosques sostenibles. Por último, la Ley de Clima y Resiliencia apoya la ley antibasura con el plan Oui pub . Se plantea entonces una pregunta: ¿cómo se adaptará el sector publicitario?
Oui Pub: ¿qué impacto para los anunciantes?
En su página web, el Ministerio francés de Transición Ecológica informa: "Según la encuesta Ademe: en 2019, se distribuyeron más de 894.000 toneladas de publicidad impresa sin destinatario, una parte importante de la cual se tiró sin leer...". Debido a este alarmante informe, la Ley del Clima planea experimentar con el sistema de pubs Oui .
Este régimen pretende prohibir la distribución de material publicitario sin dirección. También conocidos como impresos sin dirección, estos anuncios no incluyen el nombre ni la dirección de los destinatarios. Esto significa que no se dirigen con precisión a los posibles destinatarios, lo que explica la enorme falta de interés de los consumidores.
Tras una convocatoria de candidaturas, 15 autoridades locales voluntarias probarán el experimento del pub Oui durante 3 años, entre ellas Grenoble Alpes Métropole, el SMICTOM du Pays de Fougères y la ciudad de Burdeos. Esto representa casi 2,5 millones.
De hecho, Francia no es el único país que ha probado el experimento. En Alemania, el sistema es un poco diferente. Una pegatina No ads (que ya existe en Francia desde2004), lo contrario de Oui pub, sirve para indicar que no se desea recibir publicidad en los buzones. Entonces estará prohibido dejar publicidad en sus buzones con esta indicación. En los Países Bajos se utilizan ambas. Todo depende de la ciudad.
En Francia se esperan varias ventajas de este sistema. En primer lugar, los ciudadanos sólo recibirán los anuncios que deseen. Si quieren seguir recibiendo estos folletos, tendrán que marcar sus buzones con las palabras"Ouipub". Además, se espera que las autoridades locales ahorren en la recogida y tratamiento de residuos.
El pub Oui se evaluará mediante cuatro indicadores:
- medioambiental ;
- económico ;
- conductual ;
- comprensión, aceptación y satisfacción.
Al cabo de 3 años, el Gobierno decidirá si amplía esta medida al resto de Francia. Por tanto, los anunciantes que aún no se hayan visto afectados deben anticiparse a esta nueva tendencia.
¿Cómo pueden las agencias y los anunciantes seguir comunicándose localmente con la publicidad en línea?
Además del esfuerzo medioambiental, los canales de comunicación también deben evolucionar. Pero, ¿cómo seguir el ritmo de la publicidad? ¡Ha llegado el momento de digitalizarse! Existen varios formatos publicitarios con un enfoquelocal para crear una nueva relación con los clientes.
Facebook, la red social número uno
En términos de marketing local, Facebook es una herramienta extremadamente poderosa. Gracias a sus diversas funciones, te permite dirigirte con precisión a las personas en función de su edad, sexo, pero también de sus hábitos.
- Losanuncios de la colección pueden mostrar hasta 50 productos en un solo anuncio y se activan en las noticias de las personas interesadas.
- Facebook Ads Manager te permite crear anuncios segmentados y geolocalizados a través del "tráfico del punto de venta" con el objetivo de impulsar las visitas a las tiendas físicas.
- Los anuncios dinámicos (catálogos digitales) se distribuyen a un grupo objetivo específico.
Además de ser eficaz, la publicidad basada en la ubicación en Facebook es relativamente barata. Una razón más para prescindir de los folletos. Las empresas especializadas en marketing local ofrecen este tipo de servicios a los anunciantes.
Google Ads, la red publicitaria del primer motor de búsqueda en Francia
En la era de la digitalización, tiene sentido anunciarse en los motores de búsqueda, especialmente en Google, ya que es el más utilizado en Francia. Pero, ¿por qué es necesario?
Google Ads permite crear campañas digitales locales para atraer clientes a un sitio e impulsar el tráfico en el punto de venta a partir de una palabra clave. Es una herramienta eficaz para reforzar su presencia en línea.
Además, con la función Google My Business, dar de alta una empresa es pan comido. Consiste en una inserción con la dirección, un enlace al sitio web, fotos y opiniones de clientes sobre la empresa. Esta inserción aparece en la primera página del buscador. Por lo tanto, es importante cuidarlo bien, ya que actuará como escaparate de su negocio.
GPS
A menudo se olvida, pero los GPS (Waze, Tomtom, Maps...) también forman parte de una estrategia de captación local de éxito. La razón es muy sencilla: le permiten estar presente en otro canal y dirigirse a conductores o peatones en las proximidades de su tienda.
No deberían excluirse bajo ningún concepto. Pero eso no es todo: ¡también es posible publicar anuncios basados en la ubicación! Las tecnologías especializadas ayudan a los anunciantes a hacer referencia a estas ubicaciones para potenciar las visitas físicas, pero también a configurar todas las campañas locales.
Otras redes sociales
Al igual que Facebook, Instagram permite configurar campañas en función de criterios de segmentación precisos: datos demográficos (edad, sexo), ubicación, aficiones, etc. Con aproximadamente 22 millones de usuarios mensuales, es crucial sacar el máximo partido de esta red social.
En cuanto a LinkedIn , reúne a más de 11 millones de profesionales activos cada mes. Además de las opciones clásicas de segmentación, también tiene en cuenta criterios mucho más precisos, como el tipo de empresa. ¡Una gran oportunidad para el B2B!
Además, Snapchat es interesante si el público objetivo tiene entre 15 y 25 años. Su ventaja: ofrece la posibilidad de crear un filtro geolocalizado (nombre de la marca, elementos gráficos, etc.). Este filtro se activa cuando un individuo está cerca de la ubicación. A continuación, puede utilizar el filtro en una foto o un vídeo y compartirlo. Una forma original de ser descubierto.
Por último, con la app de TikTok también es posible crear anuncios dirigidos a un público concreto: edad, ubicación, sexo... No obstante, hay que tener en cuenta que la edad media de los usuarios oscila entre los 10 y los 19 años.
¿Cómo pueden las agencias convencer a los anunciantes para que desarrollen la publicidad en línea?
¿Es lo digital una buena alternativa al papel? Se trata de un tema muy debatido. La tecnología digital genera el 4% de las emisiones de gases de efecto invernadero. Además, los grandes formatos de archivo, como vídeos o correos electrónicos, son una fuente importante de contaminación. Entonces, ¿por qué optar por esta vía?
La publicidad a escala local reduce considerablemente este tipo de contaminación. Según un estudio realizado por Greenflex en 2021, la alternativa digital emitiría 45 veces menos gases de efecto invernadero que un folleto. ¿La razón? La audiencia se segmenta con precisión, lo que significa que se puede hacer menos publicidad con el mismo impacto.
Otro argumento es que la publicidad digital es menos costosa. En efecto, el hecho de dirigirse con precisión a los clientes potenciales contribuye a optimizar el retorno de la inversión y reduce considerablemente la factura. También hay que tener en cuenta que el precio del papel aumentará entre un 30 y un 40%. Más vale pasarse a una solución más asequible.
Los formatos publicitarios digitales también son más flexibles. Se pueden modificar y adaptar fácilmente. Además, gracias a las herramientas disponibles, es posible controlar el rendimiento de cada campaña y ajustarlas sobre la marcha gracias a numerosos indicadores:
- demografía ;
- presupuesto asignado ;
- ubicación ;
- coste por clic ;
- etc.
Esta tarea es difícil de conseguir con folletos.
Por último, un número significativo de consumidores franceses desea que los minoristas sean 100% digitales. Los folletos ya no son populares La tendencia "0 residuos" se impone poco a poco en los hogares. Demostrar su voluntad de reducir su huella medioambiental es, por tanto, una buena manera de mejorar su imagen de marca y reforzar su relación con los clientes.
En resumen, en un momento en que el medio ambiente está en el centro del debate y la población es cada vez más digital, ¡es hora de conectarse y reinventarse! La Ley sobre el Clima y la Resiliencia acelera esta tendencia. A medio plazo, es probable que desaparezcan los folletos. Afortunadamente, existen soluciones sostenibles y adaptadas a cada empresa para realizar con éxito la transición digital y mantener una relación sólida con los clientes a través de la publicidad en línea.
