Digital-Out-of-Home (DOOH) es el componente esencial de cualquier estrategia digital del comercio minorista para 2024. Cuando se integra con campañas digitales multilocales, puede generar resultados extraordinarios, siempre que se gestione de forma eficaz. Aproveche los siguientes recursos para descubrir cómo incorporar el DOOH a su estrategia de marketing local con confianza.
DOOH son las siglas de "Digital-Out-of-Home" (publicidad digital fuera del hogar) y es una poderosa forma de estrategia de marketing. Utilizando pantallas digitales como vallas publicitarias, paradas de autobús o estaciones de metro, DOOH es capaz de llegar a los clientes potenciales con anuncios e información específicos basados en su ubicación física. Es una herramienta poderosa en cualquier plan de marketing.
Los anunciantes reconocen la oportunidad de crear anuncios locales dirigidos a los consumidores, que se muestran en lugares clave y conducen a los clientes a su tienda. Con este método, los anunciantes pueden garantizar que su mensaje llegue al público pertinente, en el momento y lugar adecuados para obtener el máximo rendimiento de la inversión.
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En 2024, saber con precisión cómo aprovechar el Digital-Out-of-Home (DOOH) se ha convertido en algo esencial para los vendedores minoristas. Dado que cada vez más consumidores pasan tiempo fuera de casa, el DOOH ofrece a los anunciantes la oportunidad adecuada para llegar a ellos en tiempo real y en espacios públicos.
Las empresas locales se enfrentan a una intensa competencia debido a la transformación digital de los comercios minoristas y a la abundancia de canales digitales disponibles para llegar a los consumidores. Para destacar, deben innovar y perfeccionar continuamente sus estrategias digitales. Con el auge del comercio electrónico, el DOOH es aún más importante para los comercios minoristas tradicionales, que tendrán que competir con los negocios exclusivamente en línea, dentro y fuera de Internet. Los expositores fuera del hogar permiten a las marcas ajustar rápida y fácilmente sus mensajes, reflejando los intereses y preferencias siempre cambiantes de los consumidores, y dirigir su marketing mix en consecuencia.
El 78% de los clientes afirman ser receptivos a los mensajes publicitarios contextualizados, lo que convierte al DOOH en una inversión estratégica para muchos actores del sector minorista.
La clave del éxito de una marca con muchos puntos de venta reside en integrar el DOOH como complemento de lo digital, combinando el poder de la segmentación multilocal y multiplataforma. Esto proporciona una experiencia de compra realmente integrada y sin fisuras, lo que permite un enfoque más específico y personal de la publicidad.
Con la capacidad de utilizar datos y análisis, ahora es más fácil para las marcas tomar decisiones informadas sobre el momento y el lugar en que mostrar sus anuncios, llegando al público adecuado en el momento oportuno. Con los datos sociodemográficos, pueden aprovechar las tecnologías que les permiten definir con precisión las zonas de captación, comparar con la competencia y tomar decisiones pertinentes en consecuencia.
Además, la incorporación del DOOH (Digital Out Of Home) a una estrategia digital puede repercutir positivamente en la imagen de la marca. Puede aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso, ya que los consumidores están expuestos a mensajes relevantes y coherentes a través de múltiples medios. Algunas estrategias al respecto incluyen, de forma no exclusiva, SEO local, anuncios locales en Facebook, anuncios en Waze o incluso email marketing.
Una combinación correcta de estrategia multilocal y multicanal podría ser, por ejemplo, utilizar pantallas digitales en la calle con un objetivo de impresiones y, a continuación, lanzar campañas de promoción en Facebook AdsXandr y Waze.
Esta integración de DOOH y marketing multicanal permite obtener el máximo ROAS (Return on Ad Spend). El alcance y el compromiso se desmultiplican gracias a los múltiples puntos de contacto que una marca puede aprovechar para llegar a los clientes locales.
Tenga en cuenta funciones como las pantallas táctiles interactivas, la realidad aumentada y la tecnología de reconocimiento facial para atraer al público e interactuar con él de formas nuevas e innovadoras. Utilice estas funciones avanzadas para destacar y aumentar el impacto de la marca.
Asegúrese de haber definido claramente sus objetivos antes del lanzamiento de sus campañas. Supervíselos continuamente y ajuste su estrategia para mejorar su ROAS y alcanzar sus objetivos de marketing. Utiliza herramientas de análisis de datos para realizar un seguimiento de métricas como el tráfico peatonal, la exposición de la marca y la participación.
Algunos KPI que puede utilizar: Proof of play, Brand Uplift, medición de la afluencia.
Utiliza el DOOH para dar a conocer la marca y fomentar la participación, y luego aprovecha esa participación en otros canales digitales como las redes sociales, el correo electrónico y el tráfico del sitio web. El consejo de DeepReach : cree un embudo que sitúe el DOOH en la parte superior y los anuncios drive-to-store en la inferior.
Analice cómo se desplaza el público objetivo hacia o a través de la zona, por ejemplo, a pie, en bicicleta o en coche. Busque la publicidad existente en la zona y determine cómo destacará su mensaje del resto. El consejo de DeepReach : utilice los datos sociodemográficos para adaptar el contenido, a fin de determinar la mejor ubicación y el mejor momento para lograr el máximo impacto.
Asegúrese de que su contenido es dinámico, visualmente atractivo y relevante para la ubicación y el público objetivo. Utilice imágenes de alta resolución, animaciones y datos en tiempo real para aumentar la participación. El consejo de DeepReach : crea campañas geolocalizadas con el mismo contenido para mantener la coherencia visual.
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