Waze: múltiples funciones
¿Qué tiene de especial la aplicación GPS más descargada en Francia?
El navegador GPS preferido por los conductores franceses
Waze es una aplicación de navegación GPS creada en 2008. Fue comprada por Google en 2013 y desde entonces no ha dejado de crecer. Hoy en día, la aplicación tiene nada menos que 16 millones de usuarios mensuales en Francia y más de 140 millones de usuarios en todo el mundo.
Pero, ¿cómo se explica el éxito de la aplicación? Waze ofrece muchas funciones innovadoras y prácticas:
- Varios tipos de itinerarios (el más rápido, sin peaje...)
- Estimación del tiempo de viaje en tiempo real
- Información y alertas de tráfico en tiempo real (atascos, accidentes, controles, etc.)
Los usuarios también pueden interactuar informando de los acontecimientos a la comunidad. Este aspecto social no difiere mucho de las redes sociales, cada vez más utilizadas en Francia. Así pues, Waze ha sabido responder a distintas demandas adaptando sus medios a las tendencias digitales actuales.
Una herramienta publicitaria eficaz
Otra función interesante, pero esta vez para las empresas, son los anuncios locales. A través del gestor de anuncios de la aplicación, Waze Ads, las marcas pueden crear directamente anuncios personalizados de forma rápida y sencilla.
El objetivo de estos anuncios es dar a conocer a los automovilistas que circulan por la zona de influencia los puntos de venta de las empresas situadas a lo largo de su ruta. De este modo, las empresas desarrollan su visibilidad y su reputación local dentro de un grupo objetivo relevante. Waze Ads representa una oportunidad para las empresas: pueden reforzar su estrategia de marketing local e impulsar su drive-to-store.
Esta solución es un verdadero regalo del cielo para las empresas con puntos de venta al por menor o establecimientos de hostelería, especialmente en los sectores de la restauración, la hostelería, el turismo y la automoción. automoción automoción. ¿Por qué? Les permite dirigirse fácilmente a los veraneantes, un público que a menudo se pasa por alto y que constituye el objetivo principal de muchas empresas.
Publicidad en Waze: servicios únicos y adaptados
Waze Ads ofrece diferentes servicios publicitarios en función del tipo de empresa y presupuesto.
Channel Sales, una asociación excepcional
Channel Sales es un programa exclusivo para socios con un objetivo común: promocionar tanto Waze como la empresa asociada en tres áreas específicas.
- Apoyo empresarial: la empresa asociada actúa como un verdadero embajador de la aplicación compartiendo información (ideas, presentaciones, contenidos, etc.)
- Apoyo al mercado: se trata de promocionar la asociación, principalmente mediante publicidad conjunta, ayuda en la redacción de artículos o comunicados de prensa.
- Soporte de producto y tráfico: las empresas tienen acceso a la API de Waze, lo que les permite gestionar sus campañas locales de forma independiente.
Este programa no se basa en una estrategia de expansión, sino más bien en la exclusividad. Por lo tanto, las asociaciones son muy limitadas y solo están destinadas a empresas como DeepReach, cuya experiencia es un complemento relevante para los servicios existentes de Waze.
" La asociación con DeepReach ofrece una respuesta eficaz a los retos de comunicación local de las VSE y empresas en red francesas.
La integración de Waze Ads en la plataforma tecnológica DeepReach permite a cualquier pequeña empresa (independiente o franquicia) activar de forma eficaz y automática una campaña que generará notoriedad y tráfico en el punto de venta."
Yann Zidi, Lead Channel Sales - Waze
Waze Ads, la base de la publicidad local
En términos más generales, el gestor publicitario ofrece una solución para empresas con un presupuesto elevado: hasta 30.000 dólares al mes. Esta opción tiene muchas ventajas:
- acceso a todos los formatos publicitarios;
- asistencia telefónica;
- focalización avanzada;
- pago mediante factura.
Las PYMES y VSE con presupuestos más reducidos también pueden crear anuncios de autoservicio en Waze Ads Starter, aunque las opciones siguen siendo limitadas.
Formatos publicitarios en Waze Ads
El gestor de publicidad ofrece diversos y originales formatos para mejorar la visibilidad de su negocio en la aplicación GPS.
Alfileres
Los pines son marcadores que indican a los usuarios que están cerca de un punto de venta, señalando la ubicación exacta del establecimiento. También muestran los horarios de apertura actuales y las ofertas especiales. En otras palabras, los Pins actúan como carteles publicitarios digitales.
Buscar en
Con esta función, el nombre de la empresa aparece en los resultados de la barra de búsqueda. Además, el logotipo y la dirección se iluminan, lo que facilita la visibilidad. Es una forma sencilla y eficaz de diferenciarse de la competencia.
Adquisiciones
Esta función muestra un anuncio en forma de banner a los Wazers cuando están en un completest y quietos durante al menos 4 segundos. Las promociones o la información de la tienda aparecen entonces y dominan parte de la pantalla (como un pop-up). Esto genera tráfico hacia el punto de venta.
Flechas
Las flechas en forma de conductores indican que hay un punto de venta cerca de su ubicación. Pueden hacer clic en ellas para obtener más información. Aquí es donde se activan los Pins.
Cómo anunciarse en Waze Ads
Con Waze Ads, las empresas disponen de un sencillo gestor de publicidad que les permite realizar, analizar y mejorar campañas digitales locales.
Pasos rápidos y sencillos
Con unos pocos clics, las empresas pueden crear campañas eficaces de publicidad local. El primer paso es determinar la ubicación. Es esencial definir la zona de captación para dirigirse a los usuarios que pasan cerca del punto de venta.
El siguiente paso es definir el presupuesto. Este puede fijarse libremente, en función de las necesidades específicas de la empresa y sin riesgo de gastar de más. Una vez completados estos dos pasos, Waze verifica la cuenta en 24 horas, ¡y la empresa aparece en el mapa GPS!
Campañas personalizadas y constantemente mejoradas
Con Waze Ads, las empresas pueden personalizar sus anuncios con una llamada a la acción relevante: Ir allí (ruta), Llamar, Guardar este lugar, Enviarme un recordatorio...
También pueden supervisar los resultados y el rendimiento de las campañas en tiempo real para ajustar el presupuesto:
- número de visitas;
- número de clics e interacciones;
- número de navegaciones registradas hasta el punto de venta.
Por último, Waze Ads permite actualizar los anuncios ya existentes. Esto significa que, siempre que lo necesiten, las empresas pueden cambiar los banners, sustituir su logotipo e incluso añadir información y servicios adicionales. Esta práctica función supone un importante ahorro de tiempo.
En resumen, Waze encaja perfectamente en una estrategia de comunicación local, ya que los anuncios se dirigen a un público único muy próximo a la ubicación de una empresa. Además, el gestor de anuncios no sólo permite realizar campañas eficaces, sino también optimizar el presupuesto. Aunque no se trate de una red social propiamente dicha, Waze representa un medio de comunicación adicional a explotar en una estrategia de marketing digital y local.
