Verständnis fürlokale SEO
LokaleSuchmaschinenoptimierung (SEO ) oder lokale Referenzierung ist für lokale Unternehmen mit physischen Niederlassungen unerlässlich, da sie es Ihnen ermöglicht, Ihr Unternehmen im Internet zu vermarkten, indem Sie sich bei lokalen Suchanfragen mit geografischen Details positionieren. Es ist eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit in einem bestimmten Gebiet zu erhöhen.
Genauer gesagt, besteht die lokale Suchmaschinenoptimierung darin, auf die lokalen Suchanfragen der Internetnutzer zu reagieren. Zum Beispiel ein Restaurant, ein Autohaus, eine Immobilienagentur, eine Bäckerei oder ein Supermarkt in der Nähe des Internetnutzers.
Bei der lokalen Referenzierung wird nicht nur der Standort des Nutzers berücksichtigt, sondern auch die lokale Absicht seiner Anfrage. Mit anderen Worten: Wenn ein Nutzer sich in der Region London befindet und "Garage" eingibt, schlägt die Suchmaschine Garagen in der Nähe vor. Wenn er den Namen einer Stadt in seine Suche einbezieht, werden die angezeigten Ergebnisse in dieser Stadt liegen. In einer SEO-Strategie ist die lokale Suche ein starker Hebel, um in einem genau definierten Einzugsgebiet sichtbar zu werden. So können Sie lokale Kunden anziehen, sie in Ihre Verkaufsstelle locken und regelmäßig an ihre Anwesenheit erinnern... kurz gesagt, Sie können einen langfristigen Kundenstamm aufbauen!
Um eine lokale SEO-Strategie umzusetzen, erstellen Agenturen geolokalisierte Marketingkampagnen, insbesondere auf Google Ads. Monitoring-Tools werden eingesetzt, um die Leistung in Bezug auf Targeting, Budget und Nachrichtenqualität zu verbessern.
Welche Instrumente sollten Sie verwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer lokalen Referenzierung zu überwachen?
Es ist möglich, die eigene Sichtbarkeit zu verbessern, indem man seine lokale Referenzierung überwacht. Viele Unternehmen bieten Lösungen und Plattformen an, um diesem ständig wachsenden Bedarf gerecht zu werden. Dazu gehören:
- SEMrush, das beliebteste Tool;
- BrightLocal, das auf Proximity-Lösungen spezialisiert ist;
- Whitespark, der Google-Spezialist;
- Yext oder Partoo, komplette Verwaltungsplattformen für Google My Business;
- DeepReachdie Werbetechnik des lokalen Marketings.
Die Nutzung einer oder mehrerer dieser Plattformen ist jetzt unerlässlich, da die Regeln für die lokale Referenzierung von Google regelmäßig aktualisiert werden. Diese Änderung der Algorithmen ist nicht unbedeutend und kann echte Auswirkungen auf das Ranking haben. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist Antizipation der Schlüssel!
Lokale SEO: die Anforderungen
Vor der Einführung einer lokalen Referenzierungsstrategie ist es wichtig, bestimmte Elemente im Voraus zu bestimmen: das Publikum, die Konkurrenz und die Schlüsselwörter.
Kennen Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse
Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist zweifellos das erste Element, das bei der Festlegung einer guten SEO-Strategie zu berücksichtigen ist. Dies ermöglicht es einer Marke, ihr Publikum effektiv anzusprechen. Dazu müssen die demografischen Daten der Zielgruppe wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Bedürfnisse erfasst und analysiert werden. Sobald alle Informationen zusammengetragen sind, können Botschaft, Tonfall (redaktionelle Linie), Medien und Formate ausgewählt werden.
Verstehen Sie den Wettbewerb
Ein Einzelhändler muss seine lokalen Konkurrenten kennen, um sich besser differenzieren zu können. Er kann eine Umfrage und eine vergleichende Analyse durchführen, um seine Leistung zu vergleichen und zu verbessern. Die Durchführung eines wettbewerbsorientierten SEO-Audits liefert ihm schließlich alle wichtigen Informationen über die Konkurrenz.
Wissen, nach welchen Schlüsselwörtern lokal gesucht wird
Die Positionierung Ihres Unternehmens bei bestimmten Schlüsselwörtern, die die lokale Suche umfassen, ist von wesentlicher Bedeutung. Ein SEO-Audit hilft dabei, verbesserungswürdige Bereiche auf den Seiten zu identifizieren und den Inhalt zu bereichern. Um besser zu verstehen, was die Verbraucher wollen, können Unternehmen auch die Suchabsichten in Google am Ende der Seite betrachten. Dabei handelt es sich oft um Fragen. Es gibt auch Tools, mit denen man sich lokal über Schlüsselwörter informieren kann.
Auf Google Maps präsent sein
Maps ist eine der kostenlosen Funktionen von Google. Sie zeigt den Standort eines Unternehmens und damit alle seine Filialen auf einer Karte an, was zu einer besseren lokalen Sichtbarkeit beiträgt . Es ist zu beachten, dass Google Websites bevorzugt, die diese Funktion nutzen. Außerdem schlägt die Suchmaschine die Karte meist in den ersten Suchergebnissen für lokale Suchanfragen vor. Das ist die Gelegenheit, ganz oben in den Ergebnissen zu erscheinen!
Google Maps ermöglicht es den Nutzern, sich schnell einen Standort anzusehen und auf Routen zuzugreifen. Auf einen Blick haben die Besucher Zugang zu Informationen wie Adresse, Telefonnummer und Standort. Diese Funktion ist daher besonders praktisch für Internetnutzer.
Lokales SEO: Sollten Sie sich nur auf Google Maps konzentrieren?
Die meisten Nutzer bevorzugen Google als Suchmaschine, daher ist es wichtig, sich auf Google Maps zu positionieren! Laut Arobasenet suchen 86 % der Internetnutzer auf Google Maps nach dem Standort eines Unternehmens.
Die Maschine berücksichtigt jedoch externe Elemente, um die Relevanz der in der Google-Visitenkarte (früher Google My Business) eingetragenen Informationen zu beurteilen: Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer usw. Sie berücksichtigt auch die Meinungen von Internetnutzern, die auf anderen Plattformen hinterlassen wurden. Aber das ist noch nicht alles: Es wird auch geprüft, ob das Unternehmen auf anderen lokalen Websites vertreten ist.
Auch wenn Google Maps ein hervorragendes Mittel ist, um auf Verkaufsstellen im Internet hinzuweisen, ist es aus diesen Gründen notwendig, sich auf die Komplementarität der Medien zu verlassen, um den Verkehr im Geschäft zu steigern (Drive-to-Store). Zögern Sie daher nicht, auf andere Anwendungen zurückzugreifen, insbesondere auf GPS-Navigationssoftware wie Waze und TomTom, aber auch auf soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Snapchat usw.).
Optimieren Sie Ihre Website mit lokaler SEO
Es gibt mehrere Strategien zur Steigerung der lokalen SEO, einschließlich der Optimierung der Website.
Lokale Seiten entwickeln
Bei der Optimierung einer Website geht es zunächst um die Erstellung von Seiten, die auf bestimmte Gemeinden ausgerichtet sind. Konkret geht es um die Integration von Begriffen, die mit der Geografie zusammenhängen: Departement, Ort, Stadt, Region, Bezirk usw. Der Ausdruck "Restaurant London Hackney" umfasst zum Beispiel die Stadt und den Bezirk.
Diese Seiten werden dann qualifizierte Nutzer anziehen, die in der Nähe nach einer Dienstleistung oder einem Produkt suchen: Dies wird als geolokalisierter Long Tail bezeichnet. Wenn er oder sie über mehr Informationen verfügt, kann der Autor noch genauere Orte angeben.
Fokus auf einen sauberen Code
Eine Website wird als SEO-freundlich bezeichnet, wenn sie gut aufgebaut ist. Sauberer, gut geschriebener Code ist Teil der lokalen SEO-Regeln, unabhängig von der Programmiersprache. Suchmaschinen verstehen den Code besser und können ihn leichter lesen, wodurch die Website besser positioniert und schneller referenziert werden kann. Ein sauberer Code ist auch ein Code, der ohne allzu große Schwierigkeiten geändert werden kann, was wichtig ist, wenn Sie Ihre Website regelmäßig aktualisieren.
Verbesserung der internen Verlinkung
Die interne Verlinkung besteht darin, Links in die Seiten einer Website zu integrieren, die auf andere Seiten derselben Website weiterleiten. Durch diesen Vorgang wird die Popularität einer Seite auf die anderen Seiten der Website übertragen: Dies wird als Link-Saft bezeichnet. Je stärker die interne Verlinkung ist, desto mehr wird die Popularität einer Seite (PageRank) verbessert.
Die Technik der internen Verlinkung ermöglicht es auch, den so genannten "tiefen" Seiten mehr Sichtbarkeit zu verleihen, d. h. den Seiten, die mehr als drei Klicks erfordern, um sie aufzurufen, und die nicht von externen Links (Backlinks) profitieren. Die Suchmaschinenroboter, die die Websites analysieren, haben ebenfalls leichteren Zugang zu diesen Seiten und werden sie daher indizieren.
Die interne Verlinkung ist daher die ideale Lösung, um Besucher zu binden, indem sie auf andere Seiten der Website umgeleitet werden, die manchmal für sie relevanter sind (Informationen, Kontakt, Dienstleistungen oder Produkte usw.). Diese Technik erhöht die Chancen auf eine Konversion erheblich !
Optimieren Sie Ihre Inhalte mit lokaler SEO
In einer lokalen SEO-Strategie sollte der Inhalt nicht vernachlässigt werden: Im Gegenteil, er ist der König! Aber wie schreibt man relevante Inhalte?
Entwicklung relevanter Inhalte, die mit dem Tätigkeitsbereich verknüpft sind
Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte der Inhalt auf dem Prinzip EAT (Expertise, Autorität, Vertrauen) basieren:
- Fachwissen: Google geht davon aus, dass der auf einer Website veröffentlichte Inhalt fachkundig sein muss. Das bedeutet, dass die Website echte, relevante Informationen mit hohem Mehrwert für Internetnutzer bietet.
- Autorität: Je fachkundiger eine Website ist, desto mehr Autorität gewinnt sie in ihrem Bereich.
- Vertrauen: Das Unternehmen ist zuverlässig (wahrheitsgemäße Informationen, aktuelle rechtliche Hinweise, zertifizierte Kundenbewertungen usw.).
Anhand des Inhalts analysiert Google das EAT einer Website und gibt ihr eine Punktzahl. Je mehr dieser Punkte beachtet werden, desto höher ist die Punktzahl der Website. Es ist daher unerlässlich, das Schreiben an einen Experten zu delegieren oder dem Schreiber genaue Informationen zu geben.
Optimierung des lexikalischen Feldes der geolokalisierten Seiten
Das lexikalische Feld bezieht sich auf eine Reihe von Wörtern oder Ausdrücken, die sich auf dasselbe Thema beziehen. Es liegt im Interesse der lokalen Unternehmen, das lexikalische Feld der geolokalisierten Seiten zu bereichern, da diese Optimierung eine bessere Positionierung auf der SERP (Suchergebnisseite) auf lokaler Ebene ermöglicht. Google geht davon aus, dass ein Text umso relevanter ist, je reichhaltiger er ist, da er besser auf die Anfragen der Nutzer antwortet. Zur Anreicherung des lexikalischen Feldes können semantische Analysetools verwendet werden: 1.fr, YourTextGuru, usw.
Optimieren Sie Ihre Präsenz in Verzeichnissen mit lokaler SEO
Es gibt unendlich viele digitale Verzeichnisse, von den am weitesten verbreiteten wie Google My Business bis hin zu weniger bekannten wie lokalen Verzeichnissen. Sie zu nutzen, kann eine gute Idee sein, egal wie beliebt sie sind!
Eintragung Ihrer Website in lokale Verzeichnisse
Weniger populäre, lokale Verzeichnisse (PageJaunes.fr, TheFork, Indexa, Justacoté...) stärken die Präsenz von Websites auf lokaler Ebene. Sie verbessern nicht nur die Positionierung einer Website, sondern sprechen auch qualifizierte Interessenten an, was zu einer hohen Konversionsrate führt. Die Eintragung in ein lokales Verzeichnis kann also Ihre Online-Präsenz erheblich optimieren!
Die NAP-Regel (Name, Adresse, Telefonnummer)
Der Begriff NAP bezieht sich auf den Namen, die Adresse und die Telefonnummer eines Unternehmens. Dies ist ein besonders wichtiges Element einer guten lokalen SEO-Strategie. Suchmaschinen berücksichtigen diese lokalen Angaben bei ihrer Suchmaschinenoptimierung, da sie die Konsistenz und Zuverlässigkeit des Unternehmens zeigen. Daher ist es wichtig, dass alle Informationen auf dem neuesten Stand sind, keine Tippfehler enthalten und vollkommen identisch sind, egal wo sie im Internet zu finden sind (Website, soziales Netzwerk, lokales Verzeichnis usw.).
Google My Business: ein Muss
Das Google-Unternehmensverzeichnis, früher bekannt als Google My Business, ist eine wahre Fundgrube für Internetnutzer, insbesondere bei der lokalen Suche.
Da es sich um ein echtes digitales Schaufenster handelt, ist es wichtig, dass es korrekt ausgefüllt wird (Adresse, Name, Bewertungen, Fotos, Telefonnummer, Öffnungszeiten usw.), damit es relevant und gut referenziert ist.
Beachten Sie, dass die überwiegende Mehrheit der Internetnutzer auf dieser Seite surft! Unternehmen wie Partoo bieten Lösungen an, um diese Seite zu optimieren.
Verbessern Sie die Konversion mit lokaler SEO
Es gibt einige Punkte, auf denen man aufbauen kann, um die lokale SEO zu stärken und die Konversion zu verbessern: Call-to-Action und E-Reputation.
Verstärkung der Präsenz von Call-to-Actions auf jeder Seite
Der Call-to-Action (CTA) ist ein klickbares Element, das den Nutzer zum Handeln auffordert. Ziel ist es, Internetnutzer zu binden, um sie zu potenziellen Kunden zu machen und sie zu konvertieren. Diese sehr beliebte Marketinglösung gibt es in verschiedenen Formen:
- Füllen Sie ein Formular aus ("Kontakt", Newsletter-Anmeldung... ;
- Laden Sie ein White Paper herunter, ein kostenloses...;
- Hinterlassen Sie eine Bewertung oder einen Kommentar;
- Einen Beitrag geliked;
- Teilen Sie einen Artikel, einen Beitrag, ein Video...;
- Klicken Sie auf einen Link zu einem anderen Artikel oder einer Produktseite;
- Abonnieren;
- und so weiter.
Der Call-to-Action sollte entsprechend den Zielen und Aktivitäten des Unternehmens gewählt werden. Außerdem muss er sichtbar sein und ein Aktionsverb enthalten, um den Nutzer herauszufordern. Mit diesem digitalen Marketinginstrument können Sie die Leistung der Nachricht anhand der Klickrate analysieren. Bitte beachten Sie: Es ist nur ein CTA pro Seite erforderlich!
Kundenrezensionen, der Schlüssel zu einem positiven E-Ruf und guter Konversion
Nach Angaben von e-marketing konsultieren 87 % der Verbraucher vor dem Kauf Online-Bewertungen. Und laut Arobasenet vertrauen 88 % der Nutzer Kundenrezensionen genauso sehr wie persönlichen Empfehlungen.
In dieser Hinsicht ist der elektronische Ruf ein Element, das sorgfältig bedacht werden muss, da es um Ihr Markenimage geht. Es sei darauf hingewiesen, dass die digitale Popularität nicht nur einen realen Einfluss auf die Google-Rankings hat, sondern auch die Internetnutzer beeinflusst. Je mehr positive Bewertungen es gibt, desto mehr Vertrauen haben die Nutzer in das Unternehmen. Die Kunden müssen daher ermutigt werden, gute Bewertungen zu hinterlassen (über ihre Erfahrungen, das Produkt, ihre Zufriedenheit usw.).
Schließlich bedeutet das Management Ihres elektronischen Rufs auch das Management von Kundenrezensionen: Es ist wichtig, auf alle Rezensionen zu antworten, auch auf negative. Damit zeigt das Unternehmen sein Interesse an den Verbrauchern. In den Antworten kann das Unternehmen auch Lösungen für unzufriedene Kunden vorschlagen. Eine personalisierte Nachricht an die Verbraucher stärkt außerdem die Vertrautheit und das Vertrauen und beruhigt vor allem die potenziellen Kunden. Die Verwaltung von Kundenrezensionen ist heute ein Kinderspiel: zahlreiche Tools mit Komplettlösungen (KPI-Überwachung, Antworten usw.) stehen zur Verfügung, um das Image der Marke zu verbessern und zu pflegen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die lokale Suchmaschinenoptimierung auf mehreren Schlüsselfaktoren beruht: Code, Online-Präsenz, ergänzende Medien und vor allem Inhalte. Im Allgemeinen ist dieses bemerkenswerte Instrument ein wesentliches Mittel, um die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad in einem bestimmten Gebiet zu erhöhen. Für lokale Unternehmen mit einer oder mehreren Verkaufsstellen ist es daher unerlässlich, präzise zu arbeiten. Möchten Sie Ihren lokalen Bekanntheitsgrad über verschiedene Medienkanäle steigern? Kontaktieren Sie DeepReach!
