Digital-Out-of-Home (DOOH) ist der wesentliche Bestandteil jeder digitalen Strategie des Einzelhandels für 2024. Wenn es in multilokale digitale Kampagnen integriert wird, kann es außergewöhnliche Ergebnisse erzielen - vorausgesetzt, es wird auf effektive Weise verwaltet. Nutzen Sie die nachstehenden Ressourcen, um herauszufinden, wie Sie DOOH mit Sicherheit in Ihre lokale Marketingstrategie einbinden können.
DOOH steht für "Digital-Out-of-Home"-Werbung und ist eine leistungsstarke Form der Marketingstrategie. Durch die Nutzung digitaler Anzeigen, wie z. B. auf Plakatwänden, in Bushaltestellen oder U-Bahnhöfen, können potenzielle Kunden mit spezifischen Anzeigen und Informationen je nach ihrem physischen Standort erreicht werden. Es ist ein wirkungsvolles Instrument in jedem Marketingplan.
Werbetreibende erkennen die Möglichkeit, zielgerichtete, lokale Werbung für Verbraucher zu erstellen, die an wichtigen Orten angezeigt wird und Kunden in ihr Geschäft führt. Mit dieser Methode können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaft zur richtigen Zeit und am richtigen Ort an das relevante Publikum übermittelt wird, um eine maximale Rendite zu erzielen.
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Im Jahr 2024 ist es für Einzelhandelsvermarkter unerlässlich, genau zu wissen, wie sie Digital-Out-of-Home (DOOH) nutzen können. Da immer mehr Verbraucher ihre Zeit außerhalb des Hauses verbringen, bietet DOOH Werbetreibenden die richtige Gelegenheit, sie in Echtzeit und im öffentlichen Raum zu erreichen.
Lokale Unternehmen stehen aufgrund der digitalen Transformation des Einzelhandels und der Fülle an digitalen Kanälen, über die sie ihre Kunden erreichen können, in einem intensiven Wettbewerb. Um sich abzuheben, müssen sie ihre digitalen Strategien ständig erneuern und verfeinern. Mit dem Aufkommen des E-Commerce wird DOOH für den stationären Einzelhandel noch wichtiger, da er mit reinen Online-Geschäften konkurrieren muss, sowohl online als auch offline. Out-of-Home-Displays ermöglichen es Marken, ihre Botschaften schnell und einfach an die sich ständig ändernden Interessen und Vorlieben der Verbraucher anzupassen und ihren Marketing-Mix entsprechend zu steuern.
78% Prozent der Kunden geben an, für kontextualisierte Werbebotschaften empfänglich zu sein, was DOOH für viele Akteure im Einzelhandel zu einer strategischen Investition macht.
Der Schlüssel zum Erfolg einer Marke mit vielen Verkaufsstellen liegt in der Integration von DOOH als Ergänzung zu den digitalen Medien, die die Leistung von multilokalem und plattformübergreifendem Targeting kombinieren. So entsteht ein wirklich integriertes und nahtloses Einkaufserlebnis, das einen gezielteren und persönlicheren Ansatz für die Werbung ermöglicht.
Mit der Möglichkeit, Daten und Analysen zu nutzen, ist es für Marken einfacher geworden, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wann und wo sie ihre Anzeigen schalten, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen. Mit soziodemografischen Daten können sie Technologien nutzen, die es ihnen ermöglichen, Einzugsgebiete genau zu definieren, mit der Konkurrenz zu vergleichen und entsprechend relevante Entscheidungen zu treffen.
Darüber hinaus kann sich die Einbeziehung von DOOH (Digital Out Of Home) in eine digitale Strategie positiv auf das Image der Marke auswirken. Es kann die Markenbekanntheit und das Engagement erhöhen, da die Verbraucher relevante und konsistente Botschaften über mehrere Medien erhalten. Zu den diesbezüglichen Strategien gehören unter anderem lokales SEO, lokale Facebook-Anzeigen, Waze-Anzeigen oder auch E-Mail-Marketing.
Eine korrekte Kombination aus multilokaler und mehrkanaliger Strategie könnte zum Beispiel darin bestehen, digitale Anzeigen auf der Straße mit einem Impressionsziel zu verwenden und dann eine Werbekampagne auf Facebook-Anzeigen, Xandr und Waze-Anzeigen.
Diese Integration von DOOH und Multichannel-Marketing ermöglicht einen maximalen ROAS (Return on Ad Spend). Reichweite und Engagement werden dank der zahlreichen Touchpoints, die eine Marke nutzen kann, um lokale Kunden zu erreichen, vervielfacht.
Ziehen Sie Funktionen wie interaktive Touchscreens, Augmented Reality und Gesichtserkennungstechnologie in Betracht, um Ihr Publikum auf neue und innovative Weise anzusprechen und mit ihm zu interagieren. Nutzen Sie diese fortschrittlichen Funktionen, um sich abzuheben und die Markenwirkung zu erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele vor dem Start Ihrer Kampagnen klar definiert haben. Überwachen Sie diese fortlaufend und passen Sie Ihre Strategie an, um Ihre ROAS zu verbessern und Ihre Marketingziele zu erreichen. Verwenden Sie Datenanalyse-Tools, um Kennzahlen wie Besucherzahlen, Markenpräsenz und Engagement zu verfolgen.
Einige KPIs, die Sie vielleicht verwenden möchten: Proof of Play, Brand Uplift, Messung der Besucherzahlen.
Nutzen Sie DOOH, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern, und nutzen Sie dieses Engagement dann für andere digitale Kanäle wie soziale Medien, E-Mail und Website-Traffic. Der Tipp von DeepReach : Erstellen Sie einen Trichter, bei dem DOOH an der Spitze und Drive-to-Store-Anzeigen am Ende stehen.
Analysieren Sie, wie die Zielgruppe in oder durch das Gebiet reist, z. B. zu Fuß, mit dem Fahrrad oder dem Auto. Achten Sie auf vorhandene Werbung in der Gegend und legen Sie fest, wie sich Ihre Botschaft von den anderen abheben kann. Der Tipp von DeepReach : Nutzen Sie soziodemografische Daten, um den Inhalt anzupassen und die beste Platzierung und den besten Zeitpunkt für eine maximale Wirkung zu bestimmen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte dynamisch, visuell ansprechend und für den Standort und die Zielgruppe relevant sind. Verwenden Sie hochauflösende Bilder, Animationen und Echtzeitdaten, um das Engagement zu erhöhen. Der DeepReach Tipp: Erstellen Sie geografisch ausgerichtete Kampagnen mit demselben Inhalt, um visuelle Konsistenz zu gewährleisten.
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