Wenn Sie einen oder mehrere physische Verkaufspunkte haben, ist es am effektivsten, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte in Ihrer Nähe zu bewerben, indem Sie Ihr lokales Publikum ansprechen und die Kunden in Ihrer Nähe ansprechen. Zu diesem Zweck können Sie einige digitale Medien nutzen: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, oder sogar programmatische Anzeigen und DOOH (Digital Out-Of-Home).
Die Festlegung guter Parameter für Ihre digitalen Kampagnen auf diesen Medien ist eine Notwendigkeit, um Ihr Budget nicht unnötig zu verschwenden und die gute Leistung Ihrer lokalen Anzeigen zu gewährleisten. Der Erfolg einer lokalen Kampagne hängt jedoch nicht nur von der guten Nutzung der digitalen Medien ab: Die Gestaltung der grafischen und textlichen Elemente Ihrer lokalen Anzeige (was Werbefachleute als "Werbetext", "kreativ" oder "Kreation" bezeichnen) ist äußerst wichtig, um Ihr Publikum richtig anzusprechen und neue Kunden in den Laden zu locken.
In diesem Artikel werden wir zunächst die Ziele einer lokalen Anzeige vorstellen, dann gemeinsam untersuchen, wie Sie die besten grafischen Designs für Ihre digitalen Kampagnen erstellen können, um schließlich die Vorteile lokaler Werbung gegenüber allgemeiner Werbung zu verstehen.
Die Ziele der lokalen Anzeigen
Bei der lokalen Werbung kommt es vor allem darauf an, Ihre Kampagnen so zu gestalten, dass sie sich an Ihr lokales und nicht an ein nationales Publikum richten. Ihre künftigen Kunden müssen verstehen, dass es sich um eine Werbung für ein Unternehmen handelt, das in ihrer Nähe ansässig und für sie bestimmt ist.
Das Hauptziel der lokalen oder multilokalen Werbung (im Falle mehrerer Sendegebiete) besteht darin, eine Nähe und Komplizenschaft zwischen einer Marke und ihrem lokalen Publikum herzustellen. Lokale Werbung zeigt, was potenzielle Kunden selbst entdecken können: das Geschäft in ihrer Stadt, seine Marke, seine Fassade, sein Personal, seinen Manager, die spezifischen Produkte, die hier verkauft werden, verschiedene Werbeaktionen, die im Geschäft angeboten werden, und so weiter. Im Folgenden finden Sie einige Ratschläge, wie Sie die Wirksamkeit Ihrer lokalen Anzeigen in den digitalen Medien steigern können.
Zuallererst muss Ihr Bildmaterial Ihre lokale Markenidentität widerspiegeln (Ihre Persönlichkeit, Ihre geografische Lage, Ihre Nähe zu den lokalen Gemeinschaften usw.). Sie hängen auch von der Art der zu startenden Operation ab.
Wenn es sich um die Eröffnung eines bestimmten Geschäfts handelt, können Sie Geolocation-Elemente einführen und dabei die Charta Ihrer Marke beachten. Sie können zum Beispiel eine Anfahrtsskizze zum Geschäft hinzufügen oder die Fassade des Geschäfts zeigen.
Wenn die lokale Anzeige eine Werbeaktion für ein bestimmtes Produkt beinhaltet, können Sie ein lokales Produkt oder das Personal des Geschäfts hervorheben. Schließlich können Sie Ihre lokalen Kampagnen auch zur Anwerbung nutzen:
Um das Gefühl der Nähe zu maximieren, müssen Sie anschließend geografische Variablen in Ihre Anzeigen integrieren. Mit DeepReach können Sie nicht nur den Namen und die Adresse des Geschäfts automatisch variieren, sondern auch den Produktfluss, der präsentiert wird.
Wenn Sie zum Beispiel ein Einzelhändler sind, können Sie auf der Grundlage Ihrer lokalen Bestände bestimmte Produkte zum Verkauf anbieten. Dies wird durch unsere Partnerschaft mit Aristid ermöglicht, das die Produktströme sammelt und es Ihnen ermöglicht, Ihren Katalog zu digitalisieren.
Auf diese Weise können Sie Ihre lokalen Kunden direkt ansprechen, indem Sie sie ermutigen, in Ihr Geschäft zu kommen, um Ihr ausgestelltes Produkt zu kaufen (und gleichzeitig Ihre Lagerbestände zu optimieren!). Das ist ansprechender als eine globale und unpersönliche Markenbotschaft.
Sobald Sie Ihre lokale Werbung auf Ihr Publikum zugeschnitten haben, können Sie daran arbeiten, die Chancen Ihrer digitalen Kampagnen zu maximieren:
- Stellen Sie die Qualität des gesendeten Bildes sicher, indem Sie die richtige Auflösung und das richtige Format wählen. Das Bild sollte scharf und gut beleuchtet sein. Es kann sehr effektiv sein, einige Retuschen und Bearbeitungen an Rohfotos vorzunehmen
- Entscheiden Sie sich für ein klares, präzises Bild, das aus relevanten Elementen besteht, die Ihre Botschaft unterstreichen, wie z. B. Qualitätsprodukte oder Beweise. Entscheiden Sie sich für ein klares Feld und vermeiden Sie es, Ihr Design mit zu vielen zusätzlichen Elementen zu überladen
- Schaffen Sie den Rahmen für Ihre Anzeige, indem Sie die Codes einhalten. Wir werden diesen Punkt im nächsten Abschnitt behandeln. Verwenden Sie lokale Bezüge (emblematische Orte, lokale Ereignisse oder Ausdrücke), um das Gefühl der Verbundenheit und Nähe zu verstärken.
Zum Schluss sollten Sie Ihr Publikum zum Handeln auffordern. Wie bei jeder guten Anzeige müssen Sie mit einem Call-to-Action (CTA) abschließen.
Sie muss klar, überzeugend und einfach zu bedienen sein. Auf einigen Plattformen wird sie bereits im Voraus eingerichtet, so dass Sie nur noch diejenige auswählen müssen, die Ihren Betrieb am besten abdeckt: registrieren, das Menü ansehen, buchen, mehr erfahren usw. Auch hier können Sie das Ziel Ihrer Aufforderung zur Handlung anpassen, indem Sie zu lokalisierten Informationen weiterleiten (lokale Facebook-Seiten, Shop-Seite usw.).
Kombinieren Sie all diese Elemente und Sie erhalten hochgradig personalisierte, geolokalisierte Anzeigen, die eine große Wirkung auf Ihr lokales Publikum haben werden:
Sie haben nun alle Elemente, die Sie für die Erstellung Ihrer lokalen Anzeigen benötigen. Schauen wir uns nun die verschiedenen Codes an, die Sie für Ihre grafischen Kreationen beachten müssen.
Wie gestalten Sie Ihr Bildmaterial für Ihre digitale Anzeige?
Die Verbraucher von heute sind in ihrem täglichen Leben ständig mit Werbung konfrontiert. Bei so vielen Reizen ist es schwierig, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und für Ihre Produkte zu werben, und noch schwieriger, sich von der Masse abzuheben.
Im Durchschnitt hat eine Person, die mit Werbung konfrontiert wird, nur 3 Sekunden Zeit, um Ihre Botschaften zu verstehen und sich einzuprägen. Wie können Sie Ihr Publikum einfangen und Ihre Botschaft in so kurzer Zeit vermitteln? Damit befassen wir uns in diesem Abschnitt.
Der Inhalt: Kodifizieren Sie Ihre Botschaften
Es ist wichtig, dass Sie zunächst den Inhalt Ihrer Botschaft definieren und dann über die Form nachdenken. Sie sind vielleicht versucht, mit der Form zu beginnen, weil das der instinktivste und auch der lustigste Teil ist, aber zuerst müssen Sie die Bedeutung Ihrer Anzeige und die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, definieren.
Diese Botschaft richtet sich im Allgemeinen nach dem Ziel Ihrer Anzeige: Wollen Sie mehr Kunden in Ihr Geschäft locken? Die Eröffnung einer neuen Verkaufsstelle ankündigen? Ein bestimmtes Produkt/eine Werbeaktion vorstellen?
Um Ihre lokale Anzeige und Ihre Botschaft zu gestalten, müssen Sie eine Auswahl treffen:
- Farben, die zu Ihrer Marke und Ihrer Botschaft passen
- Ein lexikalisches Feld, das für Ihr Publikum bestimmt ist
- Ein eindrucksvolles Bild
Und natürlich müssen Sie dafür sorgen, dass all dies lokal ankommt, indem Sie Ihre Werbung personalisieren, wie wir im ersten Teil gesehen haben.
Die Symbolik der Farben
Jede Farbe hat ihre eigene Symbolik und Bedeutung. Je nachdem, welche Farben Sie wählen, werden Sie Ihrem Publikum nicht die gleichen Gefühle vermitteln. Hier sind die Bedeutungen der wichtigsten Farben:
Pro Anzeige sollten nicht mehr als 3 Hauptfarben verwendet werden, um eine Übersättigung des Bildes und der Botschaft zu vermeiden und die Dinge einfach zu halten. Bevor Sie Ihre Farbpalette erstellen, sollten Sie sich auch Gedanken über die Persönlichkeit Ihrer Marke und das Ziel Ihrer Kampagne machen. Soll sie einnehmend, beruhigend oder elegant sein?
Wenn Ihre Kampagne in verschiedenen Ländern ausgestrahlt wird, sollten Sie sich über die Bedeutung Ihrer Farben auf internationaler Ebene im Klaren sein. Zum Beispiel ist Weiß in China die Farbe der Trauer. Schließlich sollten Sie auch bedenken, dass bestimmte Branchen ihre eigenen Codes haben. In der Luxusbranche wird zum Beispiel viel Schwarz in Kombination mit Gold verwendet.
Wenn Sie bei der Suche nach Ihren Farben etwas Inspiration brauchen, können Sie Ihren Grafikdesigner fragen oder Tools wie Khroma verwenden.
Semantik und Sprache
Das zweite Element, das nicht vernachlässigt werden darf, ist die Botschaft, die Sie Ihrem Publikum durch Ihre Kampagne vermitteln wollen.
Es ist wichtig, ein lexikalisches Feld und eine Semantik zu schaffen, die Ihre Botschaft vermitteln und Ihre Marke repräsentieren. Sie werden Wörter und ihre verschiedenen Bedeutungen verwenden, um Ihre kommerziellen Argumente hervorzuheben und Ihr Ziel zu erreichen: Ihr Publikum in das Geschäft zu bringen, eine Werbeaktion zu präsentieren usw. Sie können auch ein lexikalisches Feld verwenden, um etwas Anschaulicheres zu vermitteln, z. B. eine bestimmte Stimmung oder Emotion.
Seien Sie sich jedoch bewusst, dass einige Begriffe nicht dieselbe Bedeutung haben oder einige Objekte nicht denselben Namen haben, je nachdem, wo Sie sich befinden. Auch die unterschiedlichen Kulturen können eine Rolle spielen, denken Sie daran.
Die verwendete Typografie ist ebenfalls entscheidend für die Gestaltung Ihrer Botschaft. Für eine Luxusmarke verwenden wir eine klassische, kalligrafische Schrift. Für eine Sportwerbung verwenden wir eine eindrucksvollere, serifenlose Schrift, die in der Regel fett gedruckt ist.
Schließlich muss Ihr lexikalisches Feld mit allen anderen Elementen Ihrer Anzeige kombiniert werden: Objekte, Formen, Farben usw. Das Ganze muss kohärent sein, und jedes Element muss ein anderes unterstreichen.
Schauen wir uns diese Kampagne für eine Luxusmarke an. Auf den ersten Blick sehen wir nicht viele Worte: den Namen der Marke und den Namen des Place Vendôme in Paris.
Doch die wenigen Worte, die verwendet werden, reichen aus: Wie bereits erwähnt, vermittelt die Typografie ein Bild von Luxus und Nüchternheit, und das umso mehr, als sie sehr klein ist. Die verwendeten Wörter verstärken das Bild von Luxus, angesichts des Rufs des Place Vendôme und der Stadt Paris im Allgemeinen.
Schließlich wirkt sich auch die Tatsache, dass nicht viele Worte gemacht werden, positiv auf die Botschaft aus: Auch hier wird ein Eindruck von Nüchternheit und Luxus vermittelt, der der Fantasie des Verbrauchers freien Lauf lässt. Obwohl der Text scheinbar diskret ist, trägt er also viel zur Anzeige bei und unterstützt die anderen Elemente.
Es gibt noch andere Möglichkeiten, die Semantik zu nutzen, um eine aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaft zu schaffen. Eine Möglichkeit besteht darin, das Konzept der Intertextualität zu nutzen, indem ein anderer Text im Text oder im Bild der Kampagne durch einen direkten Verweis, eine Anspielung oder eine ähnliche Erzählstruktur wieder aufgegriffen wird. Im Allgemeinen wird auf populäre Ausdrücke, Sprichwörter usw. angespielt.
Einige Marken haben sich auf die Verwendung von Wortspielen spezialisiert, wie z. B. Oasis, das diese häufig verwendet:
Ein weiteres mögliches Konzept besteht schließlich darin, aktuelle Ereignisse als Sprungbrett für seine Kampagnen zu nutzen: Es handelt sich um Newsjacking, d. h. die Aneignung einer Nachricht, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Auch hier ist zu beachten, dass diese Sprachcodes je nach Zielgruppe unterschiedlich sein können. Bestimmte Verweise erreichen nur eine bestimmte Zielgruppe, oder bestimmte Begriffe können je nach Zielgruppe und/oder Standort unterschiedliche Bedeutungen haben, wie wir bereits gesehen haben. Seien Sie wachsam und stellen Sie sicher, dass Sie nicht einen Teil Ihrer Zielgruppe durch einen Kommunikationsfehler verprellen.
Daher müssen Sie Ihre Zielgruppen gut kennen und neue Werbebotschaften z. B. mit A/B-Tests testen. Dieses Wissen über Demografie, Mediennutzung und Geolokalisierung kann durch die Berichterstattung vonDeepReach bereitgestellt werden . Sie müssen auch die kulturellen Besonderheiten, Konsumgewohnheiten und spezifischen Bedürfnisse Ihrer lokalen Gemeinschaft berücksichtigen, indem Sie Kundenfeedback, Umfragen oder das Fachwissen Ihres Verkaufspersonals nutzen.
Anhand dieser Daten können Sie relevante Hinweise und Formulierungen verwenden, um das Gefühl der Zugehörigkeit zur Marke zu verstärken und so Ihre Ziele zu erreichen (neue Kunden in das Geschäft locken, ein bestimmtes Produkt verkaufen usw.).
Nachdem Sie den Inhalt Ihrer Botschaft festgelegt haben (Text, Farbe, Typografie usw.), müssen Sie sie nur noch formatieren. Dazu gibt es eine Reihe von Regeln und bewährten Verfahren, die wir uns gemeinsam ansehen werden.
Die Zusammensetzung des Bildmaterials
Eine Reihe von Elementen sind für eine gute visuelle Darstellung unerlässlich und fast immer gleich: Ihr Logo und Ihre Marke, die Darstellung des Produkts oder der Dienstleistung, für die Sie werben wollen (der Packshot) und/oder das Wertversprechen Ihrer Kampagne und schließlich Ihr Aufruf zum Handeln. Denken Sie auch daran, dass Ihre Anzeige klar, prägnant und wirksam sein muss. Ihr Publikum muss direkt verstehen, wer Sie sind, warum Sie ihm diese Botschaft übermitteln und was Sie von ihm erwarten.
Aber es reicht nicht aus, all diese Elemente wahllos auf einem Bild zu platzieren, um eine gute Kampagne zu machen. Der Platz, den Sie ihnen geben, ist genauso wichtig wie ihre Präsenz selbst.
Um sich in der Konstruktion Ihrer Anzeigen zurechtzufinden, sollten Sie daran denken, dass es unsichtbare Linien gibt, die sogenannten "Kraftlinien", die das Gleichgewicht eines Bildes bestimmen. Wie bei einem Gemälde oder einer Fotografie dienen diese Linien zum Lesen und Interpretieren des Bildes, das in zwei horizontale und zwei vertikale Linien unterteilt werden kann, die jeweils ein Drittel des Bildes ausmachen.
In ihren Schnittpunkten befinden sich 4 Punkte, die als "Hot Spots" bekannt sind und in deren Mitte sich oft der Kern der Botschaft befindet. Nehmen wir das Beispiel eines Fotos: Sie würden Ihr Motiv im zentralen Rechteck platzieren.
Deshalb findet man oft den Slogan oben, das Produkt in der Mitte und die allgemeinen Verkaufsbedingungen und das Logo unten rechts auf dem Bild.
Dieses Schema ist jedoch nicht in Stein gemeißelt, und es gibt in der Tat eine große Anzahl von Kraftlinien, die je nach Aufnahme, Blickfeld und der Interpretation, die man dem Bild geben möchte, hinzugefügt werden können.
Nehmen wir zwei Plakatkampagnen als Beispiel:
Das erste Bild weist eine gewisse Vertikalität auf. Aber wenn wir die Komposition und das Hauptmotiv (Catherine Deneuve) betrachten, sehen wir auch Kraftlinien, die eine dreieckige Form andeuten. Die Vertikalität führt zu einer Dimension der Leichtigkeit, die durch die Gesten der Schauspielerin verstärkt wird, während die angedeutete Form Dimensionen der Harmonie, des Gleichgewichts und der Höhe einführt.
Das zweite Beispiel basiert auf Wellenbewegungen, einem Symbol für Bewegung und Leben. Diese Linien sind perfekt auf den sportlichen Kontext der Anzeige abgestimmt.
Diese beiden Beispiele sind bei weitem nicht erschöpfend, denn jede Form hat ihre eigene Bedeutung. Der Kreis steht für Göttlichkeit und perfekte Form, das Quadrat für Stabilität und das Rechteck für Gleichgewicht und Unbeweglichkeit. Die Art und Weise, wie Sie Ihre verschiedenen Elemente unter Verwendung dieser Codes platzieren, ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft zu unterstreichen und eine wirkungsvolle Anzeige zu gestalten, die einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlässt.
Visuelle Elemente priorisieren
Die Hauptleserichtung einer Anzeige verläuft von links oben nach rechts unten. Dies ist die traditionellste und am weitesten verbreitete Leserichtung, was auch logisch ist, da dies auch die Leserichtung eines Buches oder einer Zeitung ist. Der Titel wird also im ersten horizontalen Drittel des Bildes platziert, der Packshot in der Mitte und der Call-to-Action im letzten Drittel des Bildes.
Es ist natürlich möglich, diese Konstruktion zu hinterfragen, um die Leserichtung in Richtung der Elemente zu beeinflussen, die Sie betonen möchten. Viele andere Faktoren müssen ebenfalls berücksichtigt werden: die Helligkeit, die Anordnung der Objekte und sogar... die Kraftlinien.
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In dieser Anzeige, in der Karl Lagerfeld einen gestrandeten Autofahrer darstellt, verlieren sich die Kraftlinien zum Horizont hin. Dies kennzeichnet die tiefgehende Konstruktion, die mit der Perspektive spielt, um das Element im Vordergrund zu betonen: die gelbe Jacke, die der Fahrer trägt. Das Ziel ist es, eine sofortige Überraschung zu schaffen, damit der Betrachter die Botschaft daraufhin lesen kann.
Dieser Überraschungseffekt wird durch die eingesetzte Prominenz noch verstärkt. Karl Lagerfeld ist nämlich als einer der größten Modedesigner der Geschichte bekannt. Wenn man ihn in eine gelbe Jacke steckt, verstärkt das sofort die Botschaft, denn man hätte nie erwartet, ihn in diesem Accessoire zu sehen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die richtigen Elemente für Ihre lokale Anzeige zu wählen, einschließlich des Themas.
Hier ist ein weiteres Beispiel für eine wenig verbreitete Konstruktion: die fokussierte Konstruktion. Hier laufen alle Kraftlinien auf das zentrale Element des Bildes zu, das oft der Packshot ist.
In dieser Anzeige gehen die horizontalen Linien alle von dem neuen Fahrzeugmodell aus, um es hervorzuheben. Eine kinetische Unschärfe sorgt ebenfalls für Bewegung und verstärkt den Eindruck von Geschwindigkeit und Kraft: Das Fahrzeug wirkt stabil und schnell. Diese Konstruktion wird häufig in der Automobil- und Technologiebranche verwendet, um ein neues Produkt zu präsentieren.
Es gibt also zahlreiche Techniken, mit denen Sie Ihre Botschaft hervorheben und Ihre Werbung aus der Masse herausheben können. Aber es gibt noch eine weitere Bedingung, insbesondere bei digitalen Kampagnen: das Format.
Visuelle Dimensionen
In den sozialen Netzwerken von Meta (Facebook und Instagram) werden die Formate und Abmessungen von der Plattform geregelt:
- Der einfache Beitrag kann quadratisch (Verhältnis 1:1) oder rechteckig (von 1:1 bis 1,91:1) sein und besteht aus einem Foto oder Video. Seine Auflösung muss mindestens 1080x1080 Pixel betragen. Es dient dazu, eine klare Botschaft zu vermitteln und die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, während er das soziale Netzwerk erkundet (seinen "Feed"). Im Werbeformat wird es von einer Aufforderung zur Handlung begleitet, die Sie personalisieren können
- Mit dem Karussell können Sie in einer einzigen Kampagne bis zu zehn Bilder oder Videos präsentieren, die von einem Aufruf zur Aktion begleitet werden. Es kann verwendet werden, um eine Geschichte durch eine Abfolge von Bildern zu erzählen oder um eine Kollektion von Produkten zu bewerben
- Die Kollektion wurde für den E-Commerce entwickelt und ermöglicht es Ihnen, ein Bild oder ein Video mit einer Auswahl von Produkten zu präsentieren. Es ist möglich, einen Call-to-Action hinzuzufügen, damit die Nutzer direkt kaufen können
- Stories schließlich haben ein vertikales Format (9:16) und ermöglichen es den Nutzern, in den Inhalt einzutauchen, indem sie den gesamten Bildschirm einnehmen. Sie sind ideal für Produktdemonstrationen oder kurze Videos (maximal 15 Sekunden)
Wir finden fast die gleichen Formate und Dimensionen in anderen sozialen Netzwerken wie LinkedIn und Tiktok:
- Auf LinkedIn finden Sie wieder das einfache Beitragsformat und das Karussell mit Bildern oder Videos. Die Verhältnisse sind die gleichen, von 1:1 bis 1,91:1
- Auf Tiktok werden die Anzeigen im Feed im Hochformat 9:16 angezeigt (Videos mit einer Dauer von maximal 15 Sekunden). Es ist auch möglich, Anzeigen einzurichten, die beim Öffnen der App im Vollbildmodus angezeigt werden und sich dann in Videos im Feed des Nutzers verwandeln. Das nennt sich Brand Takeover und Top View
Wenn soziale Netzwerke in Bezug auf das Format reguliert sind, ist es bei Display-Anzeigen anders. Es gibt etwa hundert verschiedene Formate, die dank der Medien Xandr und DV360 mit Host-Websites kompatibel sind. Hier sind die 5 wichtigsten Formate:
- Das Rechteck (300x250px): Dies ist das beliebteste und am meisten kommerzialisierte Format. Es bietet nicht nur eine qualitativ hochwertige Platzierung auf den Websites, auf denen es angezeigt wird, sondern auch ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, da es sehr erschwinglich ist und die beste Abrufrate aufweist
- Halbseite (300x600px): Dieses Format ist zwar oft eines der teuersten, aber aufgrund des Platzes, den es auf der Website einnimmt, nicht weniger beliebt. Außerdem bleibt es länger sichtbar, da es dem Scrollen des Nutzers folgt
- Leaderboard (728x90px): Seine privilegierte Position am oberen Rand der Seite gewährleistet eine fast sofortige Sichtbarkeit, was Ihre Chancen auf eine Konversion maximiert. Aufgrund seiner geringen Länge wird es jedoch nicht lange dem Scrool folgen.
- Quadratisch (250x250px): Das quadratische Format ist dezenter als das Rechteck und fügt sich gut in den Raum der Host-Website ein. Außerdem lässt es sich leichter anpassen oder für Anzeigen in sozialen Netzwerken verwenden
- Interstitials (320x480 oder 480x320px): Sowohl horizontal als auch vertikal sind Interstitials das bevorzugte Format für mobile Geräte. Es ist besonders vorteilhaft, weil es sehr einprägsam ist und den gesamten Bildschirm einnimmt
Hier sind die wichtigsten Formate:
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Bei der Gestaltung Ihrer digitalen Anzeige gibt es viele Codes und bewährte Verfahren zu beachten. Wenn Sie diese Regeln befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihr Bildmaterial wirkungsvoll ist und die Botschaft Ihrer lokalen Anzeige vermittelt.
Was sind die Vorteile von lokalen Anzeigen gegenüber allgemeinen Anzeigen?
Nun, da Sie wissen, wie Sie eine wirkungsvolle Anzeige erstellen und wie Sie sie anpassen können, um sie lokal zu gestalten, lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Vorteile lokaler Anzeigen werfen und warum Sie lieber lokal als national werben sollten.
Die Herausforderungen der Werbung im Jahr 2024
Die Werbebranche steht heute vor vielen Herausforderungen, insbesondere im Einzelhandel.
Erstens sind die Kunden nicht mehr so empfänglich für allgemeine, landesweite Werbung, wie sie es früher waren. Die Verbraucher sind auf der Suche nach persönlichen Erfahrungen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Sie verlassen sich mehr auf die Meinung anderer Kunden und wenden sich an lokale Alternativen. Daher ist die Nähe zum Endkunden sehr wichtig, damit er immer wieder in das Geschäft zurückkehrt.
Außerdem verschwinden die Papierkataloge allmählich. Dadurch wird es für die Geschäfte schwieriger, ihr lokales Publikum mit traditionellen Mitteln zu erreichen.
Schließlich führen lokale Initiativen an verschiedenen Verkaufsstellen zu Problemen mit der Markensicherheit und gefährden Ihre Marke als Ganzes. Ohne eine zentralisierte Lösung ist es schwierig, lokale Werbung mit vielen Beteiligten zu koordinieren.
Nationale Werbung hat nicht mehr so viel Einfluss wie früher. Wer für seine Produkte, Geschäfte und Marken werben will, muss daher auf andere Methoden zurückgreifen. Am wirksamsten ist die lokale und multilokale Werbung.
Warum lokale Werbung der allgemeinen Werbung vorzuziehen ist
Die lokale und multilokale Werbung ist die Antwort auf alle Probleme des Werbesektors. Die Vorteile einer lokalen Werbung gegenüber einer nationalen Kampagne sind zahlreich.
Die Personalisierung Ihrer Kampagnen auf der Grundlage Ihres lokalen Publikums ermöglicht es Ihnen, das Gefühl der Nähe zu verstärken und Ihre Leistung zu verdoppeln. Außerdem können Sie bestimmte Produkte und/oder Werbeaktionen in genau definierten geografischen Gebieten hervorheben.
Lokale Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Papierkataloge effektiv zu ersetzen. Wie wir bereits gesehen haben, wird dies als Katalogdigitalisierung bezeichnet.
Einzelhändler setzen sogenannte Off-Site-Werbekampagnen ein, um die Reichweite ihrer Einzelhandelsmedien zu erhöhen. Durch die Kombination neuer Werbekanäle (SEA, soziale Netzwerke, programmatische Anzeigen usw.) mit lokaler Personalisierung von Anzeigen überschreiten die Einzelhändler die Grenzen der traditionellen Kanäle. Lokale Werbung im Internet kann mehr Menschen erreichen und die Leistung steigern.
Mickael Delinotte, Senior Media Manager bei KFC Frankreich, spricht über die Leistungssteigerung durch lokale Anzeigen:
" Lokale Werbung ist ein echter Vektor und Wachstumsmotor für unsere Franchisenehmer und überlagert die nationale Kommunikation. Diese Kampagnen ermöglichen es uns nicht nur, jedes einzelne Restaurant genauer und individueller anzusprechen, sondern vor allem, über lokale Initiativen zu sprechen, die über den Geschäftskalender der Marke hinausgehen, wie Partnerschaften, Umgestaltungen oder lokale Werbeaktionen.
Für KFC Frankreich ist es wichtig, seine Franchisenehmer zu unterstützen, indem wir ihnen eine Plug-and-Play-Lösung für den Einsatz ihrer Kommunikation zur Verfügung stellen, aber vor allem, indem wir ihnen helfen, die Auswirkungen dieser Kommunikation zu messen, indem wir Daten aus dem Verkauf sowie Messungen durch Dritte über die Fahrten in die Geschäfte nutzen.
Die Auswirkungen sind nicht zu vernachlässigen, da wir bei den geförderten Produkten eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 10 % im Vergleich zum nationalen Trend verzeichnen. "
Er weist darauf hin, dass es kompliziert ist, lokale Anzeigen ohne eine spezielle Lösung oder Unterstützung zu schalten. Es besteht die Gefahr, dass die Kampagnen inkonsistent sind und Ihr Markenimage beschädigt wird. Deshalb ist es wichtig, eine globale Strategie einzusetzen und alle Ihre lokalen Anzeigenkampagnen zu standardisieren.
Wie man lokale Werbung einrichtet
Jetzt, da Sie die Vorteile lokaler Anzeigen kennen und wissen, wie Sie eine wirkungsvolle Anzeige erstellen, müssen Sie sie nur noch in die Praxis umsetzen. Aber machen Sie es nicht einfach auf irgendeine Weise.
Wenn Sie Ihre verschiedenen Verkaufsstellen auf eigene Faust lokal werben lassen, kann dies zu Problemen bei der Konsistenz mit Ihrer Markenidentität führen. Außerdem ist es mühsam, die lokale Werbung für alle Ihre Geschäfte ohne eine spezielle Lösung zentral zu verwalten.
Hier kann Ihnen DeepReach helfen. DeepReach ist Ihre Plattform für standortübergreifende Werbung, die von Marketingleitern, Agenturen und Filialleitern gleichermaßen genutzt wird. DeepReach ermöglicht Ihnen die Umsetzung einer zentralen lokalen Werbestrategie für alle Ihre Verkaufsstellen. Verstehen Sie, wo sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten und welche Kanäle sie in den einzelnen geografischen Gebieten bevorzugen, digitalisieren Sie Ihren Katalog, personalisieren Sie Ihre lokalen Anzeigen und geben Sie den einzelnen Geschäften Autonomie.
DeepReach bietet zwei Produkte an, die auf die Bedürfnisse von Einzelhändlern und Unternehmen mit mehreren Verkaufsstellen zugeschnitten sind:
- DeepReach Marktplatz: Laden Sie Ihre lokalen Kampagnenvorlagen hoch (Werbeaktionen, Sonderangebote, Eröffnungen, saisonale Kampagnen usw.) und stellen Sie Ihren verschiedenen Verkaufsstellen gebrauchsfertige Kampagnen zur Verfügung. Legen Sie das Budget, die zugehörigen Medien und das Design fest. Ihre Geschäfte wählen dann die Kampagnen aus, die sie durchführen möchten. Das Werbematerial wird dynamisch mit dem Namen des Geschäfts, seiner Adresse, den zu bewerbenden Produkten usw. personalisiert.
- DeepReach Marketplace ist ideal für lokal geführte Kampagnen oder Gruppierungen. Entdecken Sie hier mehr über DeepReach Marketplace
- DeepReach Multilokal: Führen Sie multilokale Kampagnen auf zentrale Weise durch. Laden Sie Ihr Kreativmaterial hoch, wählen Sie Ihre Verkaufsstellen und die Medien, über die Sie senden möchten, geben Sie Ihr globales Budget ein und überlassen Sie DeepReach den Rest.
- DeepReach KI, die auf den 55 000 Kampagnen unserer Plattform basiert, erstellt automatisch Ihren idealen Medienmix für jede Verkaufsstelle und die entsprechende Budgetaufteilung. Sie müssen nur noch klicken, um Ihre Kampagne im gesamten ausgewählten geografischen Gebiet auszustrahlen. Erfahren Sie mehr über DeepReach Multilocal hier
Sie wissen nun, wie Sie mit Hilfe einer Plattform wie DeepReach lokale Anzeigen schalten können.
Schlussfolgerung
Sie verfügen nun über alle Elemente, um die besten lokalen Anzeigen zur Präsentation Ihres Unternehmens zu gestalten. Denken Sie daran, dass Ihre Anzeigen bestimmte Formatregeln einhalten müssen und dass es empfehlenswert ist, sich an bewährte Verfahren zu halten, um ein möglichst eindrucksvolles Bild zu schaffen. Achten Sie schließlich darauf, dass Sie in Ihre Anzeigen Lokalisierungselemente einbauen, um das Gefühl der Zugehörigkeit und Nähe zu verstärken.
DeepReach kann Ihnen bei der Erstellung Ihrer lokalen Anzeigen und digitalen Kampagnen helfen. DeepReach Mit der Plattform von Google können Sie lokale und multilokale Anzeigen direkt und medienübergreifend schalten und sie je nach Verkaufsort personalisieren. Kontaktieren Sie uns hier und erfahren Sie mehr.
