Waze: ein breites Funktionsspektrum
Was sind die Besonderheiten der in Frankreich am meisten heruntergeladenen GPS-App?
Das beliebteste GPS-gestützte Navigationssystem für Smartphones der französischen Autofahrer
Das GPS-Navigationssystem Waze wurde 2008 entwickelt. 2013 ging es in den Besitz von Google über und wurde seitdem ständig weiterentwickelt. Heute zählt die Anwendung stolze 16 Millionen monatliche Nutzer in Frankreich und mehr als 140 Millionen Nutzer weltweit.
Aber wie lässt sich der große Erfolg der App erklären? Waze bietet zahlreiche innovative und praktische Funktionen:
- Mehrere Routenvorschläge (schnellste Route, ohne Maut …).
- Geschätzte Fahrzeit in Echtzeit.
- Echtzeit-Informationen und Verkehrswarnungen (Stau, Unfälle, Kontrollen …).
Die Nutzer können außerdem interagieren und der Community Vorfälle melden. Dieser soziale Aspekt erinnert an soziale Netzwerke, die in Frankreich immer stärker genutzt werden. Waze antwortet somit auf eine echte Nachfrage und passt sein Medium an die aktuellen digitalen Trends an.
Ein effizientes Werbeinstrument
Eine weitere interessante Funktion, diesmal jedoch für Unternehmen, sind lokale Anzeigen. Mit dem Anzeigenmanager der App, Waze Ads, können Marken direkt, schnell und einfach maßgeschneiderte Anzeigen erstellen.
Ziel dieser Anzeigen ist es, Autofahrer, die im Einzugsgebiet unterwegs sind, auf die Verkaufsstellen der Unternehmen entlang ihrer Route aufmerksam zu machen. Die Unternehmen steigern so ihre Sichtbarkeit und ihre lokale Reputation innerhalb einer relevanten Zielgruppe. Waze Ads stellt eine Chance für Unternehmen dar: Sie können ihre lokale Marketingstrategie stärken und ihre Drive-to-Store-Quote erhöhen.
Die Lösung ist ein echter Glücksfall für Unternehmen mit Verkaufspunkten oder Empfangseinrichtungen, insbesondere in der Gastronomie, der Hotellerie, dem Tourismussektor und dem Automobilsektor. Der Grund dafür? Sie ermöglicht es, Urlauber anzusprechen – eine Zielgruppe, die man häufig vergisst, die jedoch die Kernzielgruppe oder sogar die wichtigste Zielgruppe für zahlreiche Aktivitäten ist.
Werbung auf Waze: einzigartige und angepasste Dienste
Waze Ads bietet verschiedene Werbedienste, die auf die Unternehmenstypen und deren Budget zugeschnitten sind.
Channel Sales, eine außergewöhnliche Partnerschaft
Channel Sales ist ein exklusives Partnerprogramm mit dem gemeinsamen Ziel, Waze und das Partnerunternehmen durch drei Angebote zu fördern.
- Business-Begleitung: Das Partnerunternehmen agiert als echter Botschafter der App, dank indem es Informationen teilt (Insights, Präsentationen, Inhalte …).
- Market-Begleitung: Es geht darum, die Partnerschaft hervorzuheben, insbesondere durch gemeinsame Wortmeldungen und die Verfassung von Artikeln oder Pressemitteilungen.
- Produkt- und Trafficking-Begleitung: Die Unternehmen haben Zugang zur Waze API, um ihre lokalen Kampagnen eigenständig zu verwalten.
Dieses Programm ist nicht auf eine Expansionsstrategie ausgerichtet, sondern vielmehr exklusiv. Die Partnerschaften sind also sehr begrenzt und zielen nur auf Unternehmen wie DeepReach ab, dessen Know-how die Dienste von Waze optimal ergänzt.
" Die Partnerschaft mit DeepReach bietet eine effektive Antwort auf die lokalen Kommunikationsherausforderungen französischer VSEs und vernetzter Unternehmen.
Die Integration von Waze Ads in die DeepReach Technologieplattform ermöglicht es jedem kleinen Unternehmen (unabhängig oder Franchise), effektiv und automatisch eine Kampagne zu aktivieren, die Aufmerksamkeit und Traffic am Point of Sale generiert."
Yann Zidi, Lead Channel Sales - Waze
Waze Ads, die Basis von standortbasierter Werbung
Allgemeiner bietet der Werbeanzeigenmanager eine Lösung für Unternehmen mit einem relativ großen Budget von bis zu 30.000 $ pro Monat. Diese Option bietet zahlreiche Vorteile:
- Zugang zu allen Werbeformaten;
- telefonischer Support;
- erweitertes Targeting;
- Zahlung auf Rechnung.
KMU und Kleinstunternehmen mit einem kleineren Budget können „in Selbstbedienung“ ebenfalls Anzeigen auf Waze Ads Starter erstellen. Die Optionen sind jedoch begrenzt.
Die Werbeformate von Waze Ads
Der Werbeanzeigenmanager bietet abwechslungseiche und originelle Formate, um in der GPS-App aufzufallen und sein Unternehmen bekanntzumachen.
Stecknadeln
Pins sind Markierungen, die den Nutzern anzeigen, dass sie sich in der Nähe einer Verkaufsstelle befinden , und die den genauen Standort der Einrichtung angeben. Sie zeigen auch die aktuellen Öffnungszeiten und Sonderangebote an. Mit anderen Worten: Pins fungieren als digitale Werbetafeln.
Suche
Diese Funktion pusht den Namen des Unternehmens in den Suchergebnissen nach oben. Auch das Logo und die Adresse werden in den Vordergrund gerückt, damit sie den Nutzern direkt ins Auge fallen. Es ist ein einfaches und effizientes Mittel, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Übernahmen
Durch Takeovers werden Anzeigen in Form eines Banners bei den Wazern verbreitet, wenn diese mindestens 4 Sekunden lang vollständig zum Stehen kommen. Die Angebote oder Informationen des Unternehmens werden angezeigt und übernehmen einen Teil des Bildschirms (wie ein Pop-up). Dies führt dazu, dass der Verkaufspunkt vermehrt angesteuert wird.
Pfeile
Arrows sind Pfeile, die die Fahrer darüber informieren, dass sich ein Verkaufspunkt in ihrer Nähe befindet. Sie können daraufklicken, um mehr zu erfahren. Zu diesem Zeitpunkt werden im Übrigen auch die Pins ausgelöst.
Anleitung zur Erstellung von Werbung auf Waze Ads
Waze Ads bietet Unternehmen einen einfachen Werbeanzeigenmanager, mit dem sie ihre standortbezogenen digitalen Kampagnen erstellen, analysieren und verbessern können.
Schnelle und einfache Schritte
Unternehmen können mit nur wenigen Klicks effiziente standortbezogene Werbekampagnen erstellen. In einem ersten Schritt muss der Standort bestimmt werden. Das Einzugsgebiet muss sehr gut definiert werden, um die Benutzer, die in die Nähe des Verkaufspunkts kommen, gezielt anzusprechen.
Anschließend muss das Budget definiert werden. Es kann frei festgelegt werden, gemäß den Anforderungen des Unternehmens und ohne Risiko, dass es überschritten wird. Nach diesen beiden Schritten verifiziert Waze das Konto innerhalb von 24 Stunden, dann wird das Unternehmen auf der GPS-Karte angezeigt!
Personalisierte und kontinuierlich verbesserte Kampagnen
Mit Waze Ads können Unternehmen ihre Werbeanzeigen mit einem relevanten Call-to-Action personalisieren: Hinfahren (Route), Anrufen, Diesen Ort speichern, Mir eine Erinnerung senden …
Sie haben außerdem die Möglichkeit, die Ergebnisse und die Leistungen der Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen, um das Budget anzupassen:
- Anzahl der Views;
- Anzahl der Klicks und Interaktionen;
- Anzahl der registrierten Fahrten zum Verkaufspunkt.
Und schließlich können bereits geschaltete Anzeigen mit Waze Ads aktualisiert werden. Das bedeutet, dass Unternehmen die Banner bei Bedarf ändern, ihr Logo austauschen oder sogar Informationen und zusätzliche Dienste hinzufügen können. Diese praktische Funktion ermöglicht ihnen eine erhebliche Zeitersparnis.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Waze perfekt in eine standortbezogene Kommunikationsstrategie einfügt, da die Anzeigen auf eine einmalige Zielgruppe ausgerichtet sind, die sich in der Nähe der Verkaufspunkte befindet. Zudem können mit dem Werbeanzeigenmanager nicht nur effiziente Kampagnen erstellt werden, er ermöglicht außerdem die Optimierung des Budgets. Auch wenn Waze kein soziales Netzwerk im eigentlichen Sinn ist, die Navigations-App ist ein zusätzliches Medium, das in einer digitalen und standortbezogenen Marketingstrategie genutzt werden kann!
