Mehr denn je ist es jetzt an der Zeit, Ihr Unternehmen durch lokales digitales Marketing zu fördern. Aber wie können Sie dieses neue Marktumfeld am besten für sich nutzen? In diesem Artikel geben wir Ihnen die Schlüssel zur effektiven Vorbereitung Ihrer Rückkehr auf den Markt an die Hand.
Definieren Sie Ihre Ziele für die Wiederbelebung Ihres Unternehmens
Seien Sie effizient: Egal ob Sie eine Agentur oder eine Marke sind, legen Sie Ihre Ziele schnell fest und konzentrieren Sie sich auf das, was im Hinblick auf die Auswirkungen der Krise auf Ihr Unternehmen am dringendsten ist. Haben Sie oder Ihre Kunden ein lokales Geschäft? Dann besteht Ihre Herausforderung darin, die Kunden dazu zu bewegen, wieder in das Geschäft zu kommen (natürlich in sicherer Entfernung). Haben Sie kürzlich ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt gebracht? Konzentrieren Sie Ihre Kampagnen darauf, Ihre Marke und/oder Ihr neues Angebot bekannt zu machen. Die Herausforderung besteht darin, nahe an Ihrem lokalen Markt zu bleiben, indem Sie Ihre Kommunikation an Ihre Situation und Ihre wirtschaftlichen Herausforderungen anpassen.
Anpassung und Kommunikation Ihrer Dienstleistungen an Ihren lokalen Markt
Die Gesundheitskrise und die staatlichen Beschränkungen haben viele Geschäfte dazu gezwungen, sich neu zu erfinden. Während einige große Einzelhändler massive Werbeaktionen starten, um ihre Lagerbestände zu räumen, entwickeln andere lokale Geschäfte Click & Collect-Programme, Drive-Throughs oder einen Mitnahmeservice. Nutzen Sie Ihre Kreativität, um neue Ideen zu entwickeln und Ihre Kunden wissen zu lassen, dass Sie wieder auf dem Markt sind. Das geht am besten auf digitalem Weg, denn Ihre Kunden haben während der Schließung viel Zeit im Internet verbracht. Laut einer Studie von Kantar stieg das Surfen im Internet in den letzten Tagen der Schließung weltweit um 71 %, und das Engagement in den sozialen Medien nahm im Vergleich zu normalen Zeiten um 61 % zu. Auch nach dem Ende der Schließung sind Ihre Kunden noch online, und genau hier müssen Sie mit ihnen sprechen.
Eintritt in den Post-Covid-Werbemarkt
Als die Sperrung begann, legten viele Marken ihre Kampagnen auf Eis. In einer Zeit, in der niemand vorhersagen konnte, was passieren würde, beschlossen die meisten Werbetreibenden, ihre Budgets einzufrieren, um nicht über nicht zugängliche Produkte oder Dienstleistungen zu kommunizieren. Infolgedessen gingen die Klicks um 32 % und die Konversionen um 34 % zurück. Die Konversionsrate ging jedoch nur relativ zurück (-9 %). Einige Werbekampagnen haben jedoch ihr Publikum gefunden, so dass es wichtig ist, auch in diesen unsicheren Zeiten weiter zu kommunizieren.
In der Tat sind Ihre Kunden nicht nur anwesend, sondern die durchschnittlichen Kosten einer Kampagne haben sich radikal verändert: zwischen Ende Februar und Ende März ist der CPM auf Facebook im Durchschnitt um 60 % gesunken. Dasselbe gilt für die CPC: seit Anfang des Jahres haben sie sich in bestimmten Bereichen auf Facebook halbiert und auf Google verdreifacht.
Die durchschnittlichen Kosten einer Kampagne wurden von Werbetreibenden gesenkt, die ihre Marketingbudgets kürzen wollten, sobald sie unter Quarantäne gestellt wurden. Heute steigt der Markt wieder vorsichtig an, es ist also ein guter Zeitpunkt, um im Internet zu kommunizieren, ohne zu viel auszugeben.
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Der gesamte Markt bereitet sich auf die Rückkehr zur Normalität vor. Sind Sie bereit, jetzt mit der Kommunikation zu beginnen? Kontaktieren Sie uns jetzt und erfahren Sie mehr!
