Was ist lokales Marketing?
Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Erfolgsfaktoren einer digitalen Strategie.
#Nr. 1 - Ihren lokalen Markt gut kennen
Die Kenntnis Ihres lokalen Marktes ist für das lokale Marketing von entscheidender Bedeutung. Wie groß ist mein Kundeneinzugsgebiet? Wer sind meine Konkurrenten? Wie bin ich im Vergleich zu ihnen in meinem Markt positioniert? Was sagen die Leute in sozialen Netzwerken und Kundenrezensionen über mein Unternehmen? ... Es gibt so viele Fragen, die man sich vor dem Start einer Kampagne stellen sollte.
#Nr. 2 - Konkrete Ziele festlegen
Schon vor dem Start einer neuen Kampagne ist es wichtig, klare und messbare Ziele zu definieren. Was ist das Ziel meiner nächsten Marketingaktion? Will ich mehr Besucher ins Geschäft bringen, den Umsatz steigern, und wenn ja, um wie viel und wie lange? Welche Mittel kann ich im Vergleich zu meinen Mitbewerbern einsetzen?
#3 - Passen Sie Ihre Mixed-Media-Strategie an Ihre Ziele an
Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie verschiedene Strategien anwenden: Google Adwords, Facebook, LinkedIn, Display... so viele Kanäle wie nötig, um die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu maximieren. Außerdem sind nicht alle Mittel unbedingt für alle Ziele geeignet. Eine Kampagne zur Lead-Generierung wird sich zum Beispiel auf Google Adwords konzentrieren, während eine Branding-Kampagne eher auf Display und soziale Netzwerke ausgerichtet ist.
#Nr. 4 - Verwalten Sie Ihr Budget über alle Medienkanäle hinweg
Je nach der von Ihnen verfolgten Strategie für gemischte Medien muss Ihr Budget optimiert werden. Es ist wichtig, die Ressourcen nach Kanälen und Zielen aufzuteilen und das Investitionsniveau in Ihrem lokalen Markt zu bewerten, das nicht dem des nationalen Marktes entsprechen kann. Achten Sie außerdem auf alle Verkaufsstellen, die Sie ansprechen wollen. Jeder von ihnen hat sein eigenes Kundeneinzugsgebiet, seine eigene Situation und seine eigenen Wettbewerber.
#5 - Sie haben ein gutes Verständnis für die Kosten des Verkehrsmanagements
Die Rentabilität ist ein wesentliches Thema bei der Einrichtung einer Kampagne. Ein kleines Budget erfordert ebenso viel Zeit wie die größten Kampagnen für spezifische Aufgaben wie Einrichtung und Berichterstattung. Das Verkehrsmanagement muss optimiert werden, um die Zeit zu maximieren und die bestmögliche Leistung zu gewährleisten. Eine Gleichung, die bei Kampagnen mit kleinem Budget noch komplexer ist.
#6 - Verfolgen Sie die Effizienz der verwendeten Medien
Um die Kampagnen und ihre Leistung zu verfolgen, ist die Festlegung von Metriken notwendig. Reichweite, Engagement-Rate, Click-Through-Rate, Drive-to-Store, Umsatz ... es gibt zahlreiche Indikatoren, die Ihnen helfen, die Effizienz der Kampagne zu bewerten und sie entsprechend ihrer Leistung anzupassen.
All diese Metriken sind für die Umsetzung einer lokalen Strategie unerlässlich und erfordern einen organisierten, gut ausgestatteten und sachkundigen Ansatz. DeepReach ist die erste kanalübergreifende, vollständig optimierte Kampagnenplattform, die ultralokal und geografisch ausgerichtet ist, um die Leistung eines Werbetreibenden in seinem lokalen Bereich zu maximieren.
