Mientras que las acciones de marketing solían centrarse en dispositivos físicos en el punto de venta, como expositores en los estantes, presencia en el catálogo en papel o en anuncios comunes, lo digital ha dado un vuelco total a estos planteamientos. Por ello, las marcas se ven obligadas a trasladar sus presupuestos de comunicación offline al mundo online.
Sin embargo, estas acciones suelen ser ad hoc y muy localizadas en función de los listados de los proveedores. Además, su gestión es compleja y requiere herramientas adaptadas que no están fácilmente disponibles en el mercado.
Teniendo esto en cuenta, una de nuestras agencias asociadas recurrió a DeepReach para gestionar una campaña de marketing comercial digital multilocal para uno de sus clientes.
El anunciante, una marca líder en electrónica de consumo, ha lanzado recientemente una gama innovadora que está promocionando, en particular en uno de sus socios minoristas, con una oferta promocional exclusiva.
La campaña se dirige a seis tiendas clave en términos de ventas de esta gama, e integra tres canales de medios diferentes: Facebook, Instagram y Display programático. El objetivo es atraer el máximo tráfico a estos puntos de venta durante un periodo de tres semanas.
DeepReach la tecnología ha permitido :
- Análisis de los mercados locales y de los entornos competitivos mediante la herramienta de auditoría
- Ajustes de campaña, optimizados con aprendizaje automático e información sobre el mercado local
- Lanzamiento simultáneo de campañas por ubicación combinando las tres palancas mediáticas
- Mejora continua de la configuración y el equilibrio de medios por ubicación para maximizar el rendimiento.
- Informes centralizados en la plataforma DeepReach con una visión global o basada en la ubicación.
Los resultados superaron las expectativas a las tres semanas de su difusión:
- 10,7 millones de visitas, un 20% más de lo previsto
- +19% de clics frente a las estimaciones previstas
- +23% de aumento de las ventas en comparación con antes del inicio de la campaña
