En la incesante carrera de la publicidad digital, el cambio es el único elemento predecible. Recientemente, lo hemos visto demostrado por Waze, el software líder de navegación GPS, con el anuncio de su repentina salida de Waze Ads, efectiva a partir del 31 de agosto de 2023.
La noticia ha dejado a los anunciantes en un dilema, especialmente a aquellos que se habían apoyado en gran medida en las capacidades de publicidad geolocalizada de Waze. Waze Ads había servido como eje de muchas estrategias de publicidad local, ofreciendo una plataforma sencilla pero eficaz para que las empresas captaran a los consumidores en función de su ubicación en tiempo real. Sus servicios, que incluían Branded Pins, Promoted Search y Zero-Speed Takeovers, mejoraban la visibilidad local, estimulaban las visitas a las tiendas y ofrecían oportunidades promocionales sin precedentes para las empresas locales.
Sin embargo, al decir adiós a Waze Ads, el final anuncia un nuevo comienzo. Waze ha insinuado una transición hacia la tecnología de anuncios de Google, lo que significa un cambio en lugar de un final, y se compromete a un nuevo amanecer de soluciones empresariales avanzadas.
Durante esta fase de transición, Waze está dirigiendo a los anunciantes hacia Performance Max for Store Goals (PMax) de Google. Para las empresas de SaaS, esta reorientación estratégica abre una oportunidad para repensar y reinventar las estrategias publicitarias. PMax, impulsado por la IA, optimiza la entrega de anuncios en toda la amplia gama de plataformas de Google, incluidas Search, Display, Gmail, Google Maps y YouTube. Analiza varias señales para determinar dónde y cuándo mostrar anuncios para una conversión óptima, con énfasis en impulsar las visitas a tiendas y las ventas.
Para las empresas con presupuestos dedicados a la publicidad local en línea, se proponen otros canales, como las redes sociales y la visualización programática. Sin embargo, estas alternativas requieren activos adicionales. La belleza de Waze radicaba en su sencillez: bastaba con el logotipo de la empresa para anunciarse. Hoy, si se quiere ir más allá de la búsqueda, se necesitan diseños gráficos, imágenes estáticas o dinámicas, formatos de audio y vídeo, todo lo cual supone costes adicionales para los anunciantes. En términos de producción y autonomía de la agencia, la tarea se vuelve más compleja, alejándose mucho de la simplicidad de Waze Ads.
Muchos especulan si este movimiento forma parte de una estrategia más amplia para integrar Waze con Google Maps, otra herramienta que ofrece información sobre negocios locales. ¿Podríamos ver la diferente tecnología de Waze integrada en Google Maps? Sólo el tiempo lo dirá.
El final de Waze Ads pone de relieve una lección crucial: el peligro de depender únicamente de una única plataforma publicitaria. Subraya la necesidad de diversificar la combinación de medios en las estrategias publicitarias para amortiguar el impacto de los cambios bruscos del mercado. Ahora, más que nunca, es el momento de explorar vías alternativas como Google Ads, Facebook, Instagram, Snapchat y las redes programáticas de display para mantener una presencia publicitaria sólida sin perder de vista el enfoque local.
Es innegable que la repentina desaparición de Waze Ads ha dejado un vacío. Sin embargo, en este vacío reside una oportunidad para la innovación y la revisión estratégica. Como líderes del espacio SaaS, esta es nuestra oportunidad para adaptarnos y evolucionar. Podemos aprovechar este tipo de cambios para reimaginar nuestras estrategias de publicidad local, utilizando plataformas como DeepReach para seguir interactuando con los clientes a nivel local.
El cierre de Waze Ads, aunque difícil, nos recuerda la naturaleza siempre dinámica del panorama de la publicidad digital. Mientras navegamos por este cambio, podemos utilizarlo como trampolín hacia estrategias publicitarias más eficientes, eficaces e integradas.
