Alors que les actions marketing se concentraient auparavant sur des dispositifs physiques sur le lieu de vente, tels que les présentoirs en rayon, la présence dans le catalogue papier ou les publicités courantes, le digital a complètement bouleversé ces approches. Les marques doivent donc transférer leurs budgets de communication offline vers le monde online.
Cependant, ces actions restent souvent ponctuelles et très localisées en fonction des référencements des distributeurs. De plus, leur gestion est complexe, et nécessite des outils adaptés peu disponibles sur le marché.
C'est dans ce contexte qu'une de nos agences partenaires a fait appel à DeepReach pour la gestion de campagne trade marketing digitales multi locales pour l'un de ses clients.
L'annonceur, une grande marque d'électronique grand public, a récemment lancé une gamme innovante dont il assure la promotion, notamment chez l'un de ses partenaires détaillants, avec une offre promotionnelle exclusive.
La campagne cible six magasins clés en termes de ventes sur cette gamme, et intègre trois médias : Facebook, Instagram et Display programmatique. L'objectif est de générer un maximum de trafic qualifié vers ces points de vente sur une période de trois semaines.
La technologie DeepReach a permis
- L'analyse des marchés locaux et environnements concurrentiels grâce à l'outil d'audit
- Le paramètrage des campagnes, optimisé grâce au machine learning et aux insights du marché local.
- Le lancement simultané des campagnes par établissement combinant les trois leviers media
- L'amélioration continue des paramètrages et du média-balancing par établissement pour maximiser les performances.
- La centralisation du reporting sur la plateforme Deep Reach avec vision globale ou par établissement.
Avec des résultats dépassant les attentes en trois semaines de diffusion :
- 10,7 millions d'affichages, soit +20% par rapport aux estimations cibles.
- +19% de clics par rapport aux estimations cibles
- +23% de ventes par rapport à avant le début de la campagne
