¿Qué es la publicidad dinámica?
La publicidad dinámica, también conocida como optimización creativa dinámica (DCO), está revolucionando el panorama publicitario al adaptar los mensajes a contextos específicos. Gracias a la DCO, los anunciantes pueden crear campañas altamente personalizadas que resuenen entre su público objetivo. Este proceso implica personalizar el contenido publicitario en función de diversos factores, como la ubicación geográfica del usuario, su comportamiento de navegación por la web y la disponibilidad del producto. A medida que las empresas se esfuerzan por mejorar sus estrategias de marketing, la adaptación al contexto geográfico a través de la DCO está ganando impulso rápidamente. Permite a los anunciantes maximizar su alcance e implicación ofreciendo contenidos contextualmente relevantes que capten la atención de clientes potenciales en lugares específicos.
Las creatividades publicitarias pueden variar en función de la ubicación, incluyendo elementos como leyendas, elementos visuales y precios. Es fundamental adaptar el contenido en función de activadores que incorporen cambios en los mensajes, las imágenes, los precios y otros factores determinados por la ubicación, el perfil y otros elementos contextuales del usuario.
Esta técnica está ganando popularidad, ya que aumenta el rendimiento de las campañas publicitarias y permite crear anuncios dinámicos adaptados a la información específica de la tienda, la disponibilidad de existencias y el contenido centrado en el producto.
Un tipo de anuncio dinámico es el anuncio de búsqueda dinámica, que aparece en los motores de búsqueda y se basa en el contenido del sitio web en lugar de en palabras clave específicas. Este formato de anuncio ahorra tiempo, ya que no es necesario asignar palabras clave, establecer pujas o crear texto publicitario para cada anuncio, y permite a los profesionales del marketing llegar a audiencias más allá de las palabras clave a las que ya se dirigen sus campañas, lo que se traduce en tráfico adicional y un mayor alcance.
Cada plataforma de medios puede tener sus propias características, y la integración de los anuncios no tiene por qué ser la misma en todas las plataformas. Esto es lo que exploraremos. Además, es importante prestar atención a las dimensiones de las creatividades publicitarias, especialmente en el caso de la publicidad estática en redes de display.
Los formatos utilizados para los anuncios dinámicos son los mismos que los formatos estándar de IAB.
Los formatos IAB se refieren a banners publicitarios que pueden encontrarse en sitios web, plataformas de medios sociales y aplicaciones móviles. Pueden adoptar diversas formas, como imágenes estáticas o vídeos. Por otro lado, el intersticial es un anuncio que se muestra en toda la pantalla de un dispositivo antes de redirigir al usuario al sitio web o la aplicación.
¿Cómo funciona la publicidad dinámica?
Cabe señalar que hay dos cosas que se pueden personalizar de un feed.
- Textos
- Imágenes
Aprovechando la personalización basada en la ubicación, la alimentación de productos, la difusión meteorológica, la disponibilidad de existencias y la densidad de población, las empresas pueden ofrecer experiencias altamente personalizadas a sus clientes.
El feed de productos es un archivo estructurado que contiene información detallada y específica sobre varios productos. La variable de texto puede ser un único elemento textual en una descripción o en una imagen que puede integrarse en diferentes partes de anuncios dinámicos o estáticos.
El feed de productos se utiliza para gestionar y sincronizar información detallada sobre varios productos, mientras que la variable de texto sirve para personalizar elementos de texto en anuncios o páginas web con información específica, como el nombre de un usuario o la hora actual.
La variable texto en la descripción puede utilizarse en medios como Google, Meta o Display. Hace referencia a todos los elementos que se pueden utilizar en formato texto (ubicaciones, promociones, fechas, precios, etc.)
La imagen es una variable que también puede utilizarse en todos los medios. Su creación puede realizarse mediante HTML5 o con imágenes estáticas utilizando herramientas de generación de imágenes. La personalización de las creaciones puede hacerse directamente dentro del medio.
Es bueno saberlo: los datos recuperados que permiten la personalización de estos anuncios proceden de diversas fuentes, ya sea de plataformas como DeepReach o de los feeds de productos de agencias o anunciantes directos. Se trata de datos geográficos, meteorológicos, de productos, etc.
¿Por qué utilizar anuncios dinámicos?
Los anunciantes pueden aprovechar estas diferencias para crear campañas más eficaces y específicas, modificando las creatividades en función de la ubicación y las variables para crear mensajes personalizados para cada usuario.
La ubicación es uno de los factores que pueden influir en la creatividad de los anuncios, con variaciones para atraer mejor las preferencias y necesidades del público en zonas específicas. La variable es otro factor, y el lenguaje y la redacción se ajustan a los intereses y el mensaje que desea transmitir el anunciante.
Además, al utilizar variables de alimentación, es posible incorporar botones de llamada a la acción específicos de la plataforma, como "Más información" o "Comprar ahora", que mejoran significativamente el compromiso del usuario. Además, la llamada a la acción puede personalizarse para satisfacer requisitos y objetivos específicos a nivel local.
Los anuncios dinámicos ofrecen varias ventajas, como un mayor interés de los consumidores, una mejor percepción de la marca y una mayor relevancia para las necesidades de los usuarios. Al orientar los anuncios de forma más eficaz, pueden aumentar los ingresos de las marcas y optimizar el retorno de la inversión publicitaria.
¿Cuál es el interés?
- en función de la información específica de la tienda
- más centrada en el producto
- disponibilidad de existencias
Los anuncios dinámicos pueden utilizarse de dos formas: remarketing y captación de usuarios. En el remarketing, se muestran anuncios personalizados a los usuarios que han mostrado interés en un producto u oferta concretos. Esto se hace aprovechando los datos basados en el usuario y las cookies CRM con redes publicitarias de terceros. El remarketing a través de anuncios dinámicos ha demostrado ser muy eficaz para aumentar las conversiones.
En la captación de usuarios, los segmentos de clientes se sincronizan con las redes publicitarias para generar anuncios dinámicos para la compra programática de audiencias. Esto permite a los profesionales del marketing ampliar sus campañas de medios llegando a nuevos usuarios que probablemente estén interesados en sus productos o servicios. Esto se consigue mediante audiencias similares automatizadas.
Al utilizar los anuncios dinámicos para la captación de usuarios, los profesionales del marketing pueden ampliar su alcance y dirigirse a un público más amplio, lo que puede traducirse en un aumento de la notoriedad de la marca y de los ingresos.
¿Cuáles son las características específicas?
A modo de recordatorio, cuando se trata de distinguir entre tipos de variables, es importante señalar que en Google y Meta es posible integrar variables de texto en las descripciones publicitarias. Sin embargo, cuando se trata de imágenes, esto solo es posible a través de herramientas de imagen pregeneradas, a diferencia de display, que integra la variable en la creación a través de su formato HTML5.
Se pueden utilizar diversas herramientas para crear estos anuncios con diferentes variables, como por ejemplo Creatopy que ayuda a las empresas a personalizar, automatizar y ampliar la producción y entrega de sus anuncios.
En realidad, integrar cada campaña con una variable diferente para varias tiendas puede llevar bastante tiempo... El uso de una tecnología como DeepReach facilita y agiliza el lanzamiento de campañas con diferentes variables en múltiples ubicaciones con creaciones dedicadas.
DeepReach La automatización permite personalizar la creación de publicidad a través de Creatopy, pero lo más importante es que se dirige al punto de venta específico mediante campañas compuestas por múltiples dimensiones con personalización en tiempo real.
¿Por qué utilizar anuncios dinámicos?
Si necesita crear publicidad local que incluya información diferente en función de sus puntos de venta, puede considerar el uso de anuncios dinámicos.
Objetivo: crear Anuncios Dinámicos y proporcionar campos de texto y diseños personalizados para cada punto de venta.
En cuanto a su necesidad de publicidad local, la implementación de información diferente en función de sus puntos de venta puede lograrse mediante el uso de anuncios dinámicos. Este enfoque puede ayudarle a aumentar el rendimiento de sus anuncios y, en última instancia, a conseguir más ventas. Mediante el uso de los anuncios dinámicos, puede asegurarse de que su inversión publicitaria está optimizada y de que se dirige a los clientes que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios. En general, los anuncios dinámicos son una potente herramienta que puede ayudarle a alcanzar sus objetivos publicitarios e impulsar el crecimiento de su negocio.
Guillaume Penigaud, Vicepresidente de Producto en DeepReach, testifica:
Los anuncios dinámicos están ganando impulso en el marketing local gracias a su capacidad para adaptar automáticamente el contenido de los anuncios en función de la ubicación y de datos en tiempo real, como el inventario local o los precios.
Este enfoque dinámico y personalizado no solo mejora la relevancia de los anuncios para los clientes locales, sino que también maximiza la eficacia publicitaria al adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado local.
¿Cuáles son las principales conclusiones?
Los anuncios dinámicos también permiten crear contenidos centrados en los productos y anuncios personalizados que pueden adaptarse a la información específica de la tienda y a la disponibilidad de existencias, lo que puede traducirse en un aumento de las ventas y los ingresos.
De hecho, hay dos ventajas adicionales:
- Segmentación muy personalizada
- Creativos personalizados
Y con la plataforma DeepReach , se trata de una tarea que puede realizarse de forma más rápida y sencilla.
Permite crear fácilmente campañas personalizadas por tienda, para múltiples ubicaciones y necesidades, con sólo unos clics y de forma simultánea.
El uso de las tecnologías es tanto más interesante cuanto que los sistemas inteligentes de importación de ficheros y los sistemas específicos de actualización de la información en el punto de venta optimizan la creación de anuncios personalizados.
Los anuncios dinámicos han transformado las campañas generales en campañas locales personalizadas por punto de venta, sin necesidad de un laborioso trabajo manual. Como resultado, los anuncios dinámicos han demostrado ser una poderosa herramienta para la publicidad local. Al permitir a las empresas locales crear anuncios personalizados que se adaptan a su público objetivo, los anuncios dinámicos pueden aumentar la participación y conseguir más conversiones. Gracias a la segmentación y optimización basadas en datos, las empresas pueden asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que en última instancia puede conducir a un aumento de los ingresos y el crecimiento. Con el continuo auge de la publicidad digital, los anuncios dinámicos serán cada vez más importantes para las empresas locales que quieran competir en un mercado saturado. Si adoptan esta tecnología y se mantienen al día de las últimas tendencias y las mejores prácticas, las empresas podrán mantenerse a la vanguardia y cosechar los beneficios de los anuncios dinámicos en los años venideros. Cabe preguntarse qué papel desempeñará la IA en el diseño y la creación de anuncios dinámicos...
