Allgemeiner Teil

Was bedeutet medienübergreifend?

Der Ausdruck bedeutet, dass mehrere Medien (Google, Facebook usw.) genutzt werden, um eine Nachricht weiterzuleiten. DeepReach schlägt daher vor, "medienübergreifend" zu arbeiten, um Google und Facebook Ads zu nutzen, um eine Nachricht weiterzuleiten oder ein gewünschtes Ziel zu erreichen.

Kann man über einen DeepReach Katalog verfügen?

‍DeepReach Catalog verfügt nicht über einen eigenen, mit Fakten versehenen Datenbestand. Im Gegenteil, es ist leicht möglich, einen Zugang zum Katalog (ohne Gebühren) in Abhängigkeit von der Kundenhistorie auf der Plattform einzurichten:

• Wenn er auf der Plattform vorhanden ist, genügt es, auf dem Client die Option "Activer DeepReach Catalog" auszuwählen.
• Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie zunächst eine Kundenkartei erstellen, bevor Sie den Katalog aktivieren, wie im ersten Beispiel beschrieben.

Zu welchem Zeitpunkt sollten Sie sich für eine zeitlich begrenzte / kontinuierliche Reise entscheiden?

Die zeitlich begrenzten Kampagnen sind dazu bestimmt, in die Reichweite zu gelangen, und werden von Medien wie Xandr genutzt. Sie sind für die Erreichung Ihrer Ziele von Bedeutung. Im Gegensatz dazu wird eine kontinuierliche Kampagne mit dem Ziel des Traffics vor Ort über Medien wie Google Ads durchgeführt.

Dans DeepReach Catalog, les KPIs varient-ils en fonction de l'emplacement ?

Unsere Leistungseinschätzungen beruhen auf einem landesweiten Mittelwert, der sich auf +20 000 Kampagnen stützt. Sie hängt also nicht von lokalen KPI ab, sondern liegt deutlich unter diesem Mittelwert.

Kann man den Medienmix und die Budgets ändern?

Die vorgeschlagenen Kampagnen werden von den CSM von DeepReach (Social, Search, Display) konzipiert, um ein bestimmtes Leistungsniveau zu gewährleisten, und zwar auf der Grundlage standardisierter Budgets/Medienmixe, die für die Erreichung Ihrer Ziele am häufigsten genutzt werden und am effizientesten sind.

Sind die Kosten für die Einrichtung nicht zu hoch?

Es fallen keine Einrichtungsgebühren an. Die im Katalog erhältlichen Angebote werden zum Einzelhandelspreis angeboten und beinhalten: DeepReach, 30% Agenturgebühr und 25€ für den Zugang zur Plattform.

Wie erkenne ich, ob meine Kampagne erfolgreich ist? 

Zunächst wird die Leistung einer Kampagne anhand der wichtigsten KPIs wie Klickkosten, Klickrate und Konversionsrate bestimmt, wenn es sich um ein Konversionsziel handelt. Alles hängt von der Branche ab, aber wenn diese Werte im Vergleich zu den Marktwerten niedrig sind, dann ist die Kampagne in der Norm. Es ist schwierig festzustellen, ob eine Kampagne im Allgemeinen leistungsfähig ist oder nicht. Wenn die Ziele erreicht werden, dann ist die Kampagne erfolgreich. Wenn dies nicht der Fall ist, ist die Kampagne nicht "nicht" leistungsfähig, was oft an der Marktentwicklung, an einer zu niedrigen oder zu hohen Bewertung liegt.

Berichterstattung

Was ist der Grund für die Veränderung des CPC?

Es gibt zahlreiche CPC-Varianten, von denen ich einige nennen möchte:

- eine zu kleine Chalandise-Zone, die ein kleines Publikum anlockt und daher schwer zu erreichen ist,

- das Auftreten eines Konkurrenten bei den vereinbarten Terminen,

- pic de requête (publicité télé) provoquant un pic de concurrence lié à une forte hausse des requêtes des internautes,

- Qualität der Anzeige und damit der Klickrate: Je höher diese ist, desto mehr sinkt der CPC, und Google schätzt, dass es sich um eine qualitativ hochwertige und damit weniger kostspielige Anzeige handelt,

- Google- oder Tier-Publikum: Je größer das Publikum, desto höher der Klickpreis, da Google besonders viele Internetnutzer sucht.

Warum sind meine Eindrücke so unangenehm?

Vos impressions peuvent baisser pour plusieurs raisons :

- Eine Kürzung des Haushalts

- L'apparition d'un concurrent, et donc une hausse des enchères

- Des annonces refusées ou limitées dans leur diffusion.

Warum sind meine Klicks so unruhig?

Vos clics peuvent baisser pour plusieurs raisons :

- Eine Kürzung des Haushalts

- L'apparition d'un concurrent, et donc une hausse des enchères

- Eine niedrige Klickrate bei den Ankündigungen aufgrund einer schlechten Nachricht

Warum sind meine Umsätze rückläufig?

Vos conversions peuvent baisser pour plusieurs raisons :

- Une réduction des impressions ou des clics pour les raisons évoquées ci-dessus,

- Ein Rückgang der Konversionsrate, der in der Regel auf eine Änderung der Website oder auf eine nicht mehr aktuelle Werbeaktion zurückzuführen ist,

- Ein möglicher Fehler bei der Nachverfolgung infolge einer Änderung des Website-Codes

Schwerpunkt Google Ads

Was ist die Qualitätsbewertung?

Auf einer Skala von 1 bis 10, wobei 1 am niedrigsten und 10 am höchsten ist, ist der Qualitätsscore die Bewertung der gesamten Nutzererfahrung durch Google, die Ihre Anzeigen und Zielseiten bieten, wenn Nutzer nach Ihren Suchbegriffen suchen. Betrachten Sie sie als einen allgemeinen Leitfaden, um zu erfahren, ob Ihre Anzeigen und Zielseiten für jemanden, der Ihre Anzeige betrachtet, nützlich sind, und nicht als einen strikten Code, an den Sie sich halten müssen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Qualitätsstandard Ihrer Texte zu überprüfen. Les éléments suivants affectent votre Score de qualité :

- Taux de clic attendu (CTR ): Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person auf Ihre Anzeige klickt, wenn Google ein bestimmtes Motiv vorschlägt?

- Relevanz der Ankündigung: Ist das Erscheinen der Ankündigung logisch, wenn jemand Ihre Ankündigung sucht?

- Erfahrungen mit der Zielseite: Entsprechen die Informationen auf der Zielseite denen, die in der Ankündigung stehen, und umgekehrt?

Wenn Sie feststellen, dass die von Ihnen gewählten Mottos keine guten Ergebnisse liefern, kann Ihnen dies helfen, den Qualitätsstandard zu verbessern.

Qu'est ce qu'un mot-clé ou une requête ?

Es handelt sich um Wörter oder Ausdrücke Ihrer Wahl, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben und die bestimmen, wann und wo Ihre Ankündigung verbreitet werden kann.

Mit den von Ihnen gewählten Schlagwörtern können Sie Ihre Ankündigungen an interessierte Personen weitergeben. Wählen Sie für Ihre Werbekampagne relevante und qualitativ hochwertige Schlagwörter aus, damit Sie nur die Personen ansprechen, die auch bereit sind, Ihre Kunden zu werden. Wenn ein Internetnutzer eine Google-Recherche durchführt, kann Ihre Ankündigung von ihm präsentiert werden. Dies hängt vom Grad der Ähnlichkeit Ihrer Suchbegriffe mit den von den Nutzern eingegebenen Suchbegriffen sowie von der Art der Korrespondenz ab, die mit Ihren Begriffen verbunden ist. Wir verwenden Ihre Begriffe auch, um Ihre Mitteilung mit den entsprechenden Google-Websites in Verbindung zu bringen.

Eine Liste wirksamer Schlagwörter ermöglicht es, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern und zu hohe Kosten zu vermeiden. Sie können die Korrespondenztypen zu den Stichwörtern hinzufügen, um besser kontrollieren zu können, mit welchen Recherchen Ihre Ankündigung korrespondiert.

Was ist ein Géotexte?

Eine géotexte Suchanfrage besteht darin, in ganz Frankreich (z.B.) Begriffe zu finden, indem man eine Stadt, eine Region usw. textuell angibt. Par exemple, vous souhaitez cibler les personnes recherchant un appartement à Toulouse au niveau national, les mots clés achetés seront : appartement Toulouse, location Toulouse, achat appart Toulouse, etc. In diesem Fall werden ab dem Zeitpunkt, an dem der Ort mit diesem Schlagwort bezeichnet wird, die Anzeigen angezeigt.

Kann man den Namen einer Marke bei Google finden?

Ein Konkurrent kann den Namen einer Marke, die ihm nicht gehört, als Klammermotiv verwenden, darf aber nicht zu einem Irrtum der Internetnutzer führen. Er darf diesen Namen daher nicht im Text seiner Ankündigungen verwenden, auch nicht auf der Ebene der Erweiterungen der Ankündigungen.

Fokus Facebook-Anzeigen

Was sind die Ziele von Facebook Ads? 

Es gibt eine Vielzahl von Facebook-Werbeobjekten, die in 3 Kategorien eingeteilt sind:

- Sensibilisierung: Bekanntheitsgrad der Marke, Bedeutung

- Berücksichtigung von: Datenverkehr, Interaktionen, App-Installationen, Videoviews, Anzahl der Interessenten, Nachrichten

- Konvertierung : Konvertierungen, Katalogverkäufe, Besuche am Verkaufsort.

Wie wählt man seine Zielseiten aus?

Die Auswahl der Zielseiten richtet sich nach den Zielen der Reisen und den Anforderungen der Reisenden.

- Eine Leistungskampagne hat das Interesse, eine Zielseite zu haben, die dem angestrebten Ziel entspricht.

- Eine Bekanntheitskampagne kann einfach auf die Startseite der Website verlagert werden.

Welche verschiedenen Formate gibt es auf Facebook?

Es gibt drei verschiedene Formate für Facebook in Bezug auf Ankündigungen:

- Bilder, die die Möglichkeit haben, GIF zu sein,

- Les vidéos, à durée non limitée (nous recommandons un format court de moins de 20 secondes),

- Die Karussells, ein Ensemble von Bildern mit Schiebereglern, die jeweils einen Titel und einen CTA enthalten.

Diffuse t-on automatiquement sur Instagram ?

Ja, wir verbreiten auf dieser Plattform, aber es ist nicht nötig, ein eigenes Instagram-Konto zu haben. Wir können jedoch die automatische Aktivierung dieser Plattform abrufen.

Was ist der Sinn eines Visumswechsels und warum sollte er durchgeführt werden? 

Dies betrifft vor allem die Facebook-Werbung. Es ist zweckmäßig, die Anzeigen zu ändern, um sie zu verbessern. Diese Bilder werden von Millionen von Menschen gesehen, und die Wiederholung eines bestimmten Motivs kann sich negativ auswirken: Wenn ein Nutzer die Werbung als zu repetitiv empfindet (oder sich weniger daran beteiligt), wird er von Facebook sanktioniert.

De ce fait, nous avons une variable qui nous permet de rester vigilants: le taux de répétition. Je höher diese Variable ist, desto mehr stellt sie ein Risiko der Ermüdung oder der Enttäuschung bei den Praktikanten dar. C'est à ce moment là qu'un changement doit être opéré. Die Rücklaufquote beginnt sich auf etwa 5 % zu erhöhen. Bei Kampagnen mit hohem Volumen oder hoher Leistung ist eine Änderung alle 3 Wochen angebracht.

Kann man einen gesponserten Beitrag auf eine Facebook/Instagram-Seite umleiten?

Das ist ohne weiteres möglich. Man definiert ein anderes Ziel und überwacht andere KPIs im Vergleich zu einer klassischen Kampagne:

- Interaktionen mit der Seite,

- Akquisition von neuen Anhängern...

Was bedeutet "Publikumsnetzwerk" für die Berichterstattung?

Das Audience Network ist das Äquivalent zu den Google-Recherchepartnern: Es handelt sich dabei um Websites/Apps, die Partner von Facebook sind und auf denen unsere Anzeigen verbreitet werden können. Der CPC ist oft geringer als auf der Hauptplattform, aber die Liste der Verbreitungsorte ist sehr undurchsichtig.

Was bedeutet der Eintrag "clics FB" in meinem Bericht?

Die Anzahl der Klicks auf Facebook bedeutet nicht zwangsläufig die Anzahl der sortierten Klicks. Sie umfasst auch die Anzahl der Interaktionen mit Ihrem Inhalt: Slide auf einem Karussell, Vortrag eines Videos, Teilen, Gefällt mir, Kommentieren...

En résumé, clics = clics sur le lien + clics internes.