Was ist dynamische Werbung?
Dynamische Werbung, auch als Dynamic Creative Optimisation (DCO) bezeichnet, revolutioniert die Werbelandschaft, indem sie Botschaften auf bestimmte Kontexte zuschneidet. Mithilfe von DCO können Vermarkter hochgradig personalisierte Kampagnen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Dieser Prozess beinhaltet die Anpassung von Werbeinhalten auf der Grundlage verschiedener Faktoren, einschließlich des geografischen Standorts des Nutzers, seines Surfverhaltens und der Produktverfügbarkeit. Da Unternehmen bestrebt sind, ihre Marketingstrategien zu verbessern, gewinnt die Anpassung an den geografischen Kontext durch DCO rasch an Bedeutung. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Reichweite und ihr Engagement zu maximieren, indem sie kontextuell relevante Inhalte bereitstellen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden an bestimmten Orten auf sich ziehen.
Die Werbemittel können sich je nach Standort unterscheiden, einschließlich Elementen wie Beschriftungen, Bildern und Preisen. Es ist von entscheidender Bedeutung, den Inhalt auf der Grundlage von Auslösern anzupassen, die Änderungen von Nachrichten, Bildern, Preisen und anderen Faktoren umfassen, die durch den Standort, das Profil und andere kontextbezogene Elemente des Nutzers bestimmt werden.
Diese Technik erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da sie die Leistung von Werbekampagnen steigert und die Erstellung dynamischer Anzeigen ermöglicht, die auf spezifische Informationen über das Geschäft, die Verfügbarkeit von Lagerbeständen und produktspezifische Inhalte zugeschnitten sind.
Eine Art der dynamischen Anzeige ist die dynamische Suchanzeige, die in Suchmaschinen angezeigt wird und auf Website-Inhalten und nicht auf bestimmten Keywords basiert. Dieses Anzeigenformat spart Zeit, da keine Schlüsselwörter zugeordnet, Gebote festgelegt oder Anzeigentexte für jede Anzeige erstellt werden müssen. Außerdem können Marketer damit Zielgruppen erreichen, die über die Schlüsselwörter hinausgehen, auf die sie bereits in ihren Kampagnen abzielen, was zu zusätzlichem Traffic und größerer Reichweite führt.
Jede Medienplattform kann ihre eigenen Merkmale haben, und die Integration von Werbung ist nicht unbedingt auf allen Plattformen gleich. Dies werden wir untersuchen. Darüber hinaus ist es wichtig, auf die Dimensionen von Werbemitteln zu achten, insbesondere bei statischer Werbung in Display-Netzwerken.
Die für Dynamic Ads verwendeten Formate sind die gleichen wie die Standardformate des IAB.
Die IAB-Formate beziehen sich auf Werbebanner, die auf Websites, Social-Media-Plattformen und mobilen Anwendungen zu finden sind. Sie können in verschiedenen Formen wie statischen Bildern oder Videos erscheinen. Die Interstitial-Werbung hingegen ist eine Werbung, die auf dem gesamten Bildschirm eines Geräts angezeigt wird, bevor der Nutzer auf die Website oder Anwendung weitergeleitet wird.
Wie funktioniert die dynamische Werbung?
Es ist zu beachten, dass es zwei Dinge gibt, die in einem Feed angepasst werden können.
- Texte
- Bilder
Durch den Einsatz von Personalisierung auf der Grundlage von Standort, Produkt-Feeds, Wetterberichten, Lagerverfügbarkeit und Bevölkerungsdichte können Unternehmen ihren Kunden maßgeschneiderte Erlebnisse bieten.
Der Produkt-Feed ist eine strukturierte Datei, die detaillierte und spezifische Informationen über mehrere Produkte enthält. Die Textvariable kann ein einzelnes Textelement in einer Beschreibung oder auf einem Bild sein, das in verschiedene Teile von dynamischen oder statischen Anzeigen integriert werden kann.
Der Produkt-Feed dient zur Verwaltung und Synchronisierung detaillierter Informationen über mehrere Produkte, während die Textvariable zur Personalisierung von Textelementen in Anzeigen oder Webseiten mit spezifischen Informationen, wie dem Namen eines Nutzers oder der aktuellen Uhrzeit, verwendet wird.
Die Textvariable in der Beschreibung kann in Medien wie Google, Meta oder Display verwendet werden. Sie bezieht sich auf alle Elemente, die im Textformat verwendet werden können (Orte, Angebote, Daten, Preise usw.)
Das Bild ist eine Variable, die auch medienübergreifend verwendet werden kann. Seine Erstellung kann über HTML5 oder mit statischen Bildern unter Verwendung von Bildgenerierungswerkzeugen erfolgen. Die Anpassung der Kreationen kann direkt in den Medien vorgenommen werden.
Gut zu wissen: Die abgerufenen Daten, die die Anpassung dieser Anzeigen ermöglichen, stammen aus verschiedenen Quellen, entweder von Plattformen wie DeepReach oder aus den Produkt-Feeds von Agenturen oder Direktwerbern. Wir sprechen hier von geografischen Daten, Wetterdaten, Produkt-Feeds und mehr.
Warum Dynamic Ads verwenden?
Werbetreibende können diese Unterschiede nutzen, um effektivere und zielgerichtetere Kampagnen zu erstellen, indem sie die Werbemittel je nach Standort und Variablen anpassen, um personalisierte Botschaften für jeden Nutzer zu erstellen.
Der Standort ist ein solcher Faktor, der die Anzeigengestaltung beeinflussen kann, wobei Variationen vorgenommen werden, um die Vorlieben und Bedürfnisse des Publikums in bestimmten Gebieten besser anzusprechen. Die Variable ist ein weiterer Faktor, wobei Sprache und Formulierung an die Interessen und die Botschaft, die der Werbetreibende vermitteln möchte, angepasst werden.
Durch die Verwendung von Feed-Variablen ist es außerdem möglich, plattformspezifische Call-to-Action-Buttons wie "Erfahren Sie mehr" oder "Jetzt einkaufen" einzubinden, die das Engagement der Nutzer deutlich erhöhen. Darüber hinaus kann der Call-to-Action an die jeweiligen Anforderungen und Ziele vor Ort angepasst werden.
Dynamische Anzeigen bieten eine Reihe von Vorteilen, darunter ein gesteigertes Verbraucherinteresse, eine verbesserte Markenwahrnehmung und eine größere Relevanz für die Bedürfnisse der Nutzer. Durch eine gezieltere Ausrichtung der Anzeigen können sie den Markenumsatz steigern und die Rendite der Werbeausgaben optimieren.
Wie hoch ist das Interesse?
- je nach ladenbezogener Information
- mehr auf das Produkt ausgerichtet
- Verfügbarkeit von Vorräten
Dynamische Anzeigen können auf zwei Arten verwendet werden - Remarketing und Nutzerakquise. Beim Remarketing werden Nutzern, die Interesse an einem bestimmten Produkt oder Angebot gezeigt haben, personalisierte Anzeigen angezeigt. Dazu werden benutzerbasierte Daten und CRM-Cookies mit Werbenetzwerken von Drittanbietern genutzt. Remarketing durch Dynamic Ads hat sich als äußerst effektiv erwiesen, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Bei der Nutzerakquise werden die Kundensegmente mit Werbenetzwerken synchronisiert, um Dynamic Ads für programmatisches Audience Buying zu generieren. Dadurch können Vermarkter ihre Medienkampagnen erweitern, indem sie neue Nutzer erreichen, die wahrscheinlich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dies wird durch automatisierte Look-alike Audiences erreicht.
Durch den Einsatz von Dynamic Ads für die Nutzerakquise können Vermarkter ihre Reichweite erhöhen und ein breiteres Publikum ansprechen, was zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes führen kann.
Was sind die besonderen Merkmale?
Zur Erinnerung: Wenn es um die Unterscheidung zwischen verschiedenen Arten von Variablen geht, ist es wichtig zu wissen, dass es bei Google und Meta möglich ist, Textvariablen in Anzeigenbeschreibungen zu integrieren. Bei Bildern ist dies jedoch nur über vorgenerierte Bildtools möglich, im Gegensatz zu Display, das die Variable über sein HTML5-Format in die Erstellung integriert.
Für die Erstellung dieser Anzeigen mit unterschiedlichen Variablen können verschiedene Tools verwendet werden, wie z. B. Creatopy das Unternehmen dabei hilft, ihre Anzeigenproduktion und -bereitstellung anzupassen, zu automatisieren und zu skalieren.
In der Realität kann die Integration jeder Kampagne mit einer anderen Variable für mehrere Filialen ziemlich zeitaufwändig sein... Der Einsatz einer Technologie wie DeepReach macht es einfacher und schneller, Kampagnen mit verschiedenen Variablen für mehrere Standorte mit speziellen Kreationen zu starten.
DeepReach Die Automatisierung ermöglicht die Personalisierung der Werbeerstellung durch Creatopy, vor allem aber zielt sie auf den spezifischen Point of Sale ab, indem sie Kampagnen verwendet, die aus mehreren Dimensionen bestehen und in Echtzeit personalisiert werden.
Warum sollten Sie Dynamic Ads verwenden?
Wenn Sie lokale Werbung erstellen möchten, die je nach Verkaufsstelle unterschiedliche Informationen enthält, sollten Sie den Einsatz von Dynamic Ads in Betracht ziehen.
Ziel: Erstellung dynamischer Anzeigen und Bereitstellung von Textfeldern und Designs, die für jede Verkaufsstelle personalisiert werden.
Was Ihren Bedarf an lokaler Werbung anbelangt, so können Sie durch den Einsatz von Dynamic Ads unterschiedliche Informationen je nach Verkaufsstelle einblenden. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenleistung zu steigern und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen. Durch den Einsatz von Dynamic Ads können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbeausgaben optimiert werden und Sie die Kunden ansprechen, die am ehesten an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Insgesamt sind Dynamic Ads ein leistungsstarkes Instrument, das Ihnen helfen kann, Ihre Werbeziele zu erreichen und Ihr Unternehmenswachstum zu fördern.
Guillaume Penigaud, VP Product bei DeepReach, sagt aus:
Dynamische Anzeigen gewinnen im lokalen Marketing immer mehr an Bedeutung, da sie in der Lage sind, Anzeigeninhalte automatisch auf der Grundlage von Standort- und Echtzeitdaten, wie z. B. lokales Inventar oder Preise, anzupassen.
Dieser dynamische und personalisierte Ansatz erhöht nicht nur die Relevanz von Anzeigen für lokale Kunden, sondern maximiert auch die Werbeeffizienz, indem er sich an die sich ständig ändernden lokalen Marktbedingungen anpasst.
Was sind die wichtigsten Erkenntnisse?
Dynamische Anzeigen ermöglichen auch die Erstellung von produktspezifischen Inhalten und maßgeschneiderten Anzeigen, die an die spezifischen Informationen des Geschäfts und die Verfügbarkeit des Lagerbestands angepasst werden können, was zu höheren Umsätzen und Einnahmen führen kann.
Es gibt sogar zwei zusätzliche Vorteile:
- Hochgradig personalisierte Zielgruppenansprache
- Maßgeschneiderte Werbemittel
Und mit der Plattform DeepReach lässt sich diese Aufgabe schneller und einfacher erledigen.
Es ermöglicht die einfache Erstellung von personalisierten Kampagnen nach Filialen, für mehrere Standorte und Bedürfnisse, mit nur wenigen Klicks, gleichzeitig.
Der Einsatz von Technologien ist umso interessanter, als intelligente Datei-Importsysteme und spezifische Systeme zur Aktualisierung von Verkaufsstelleninformationen die Erstellung personalisierter Werbung optimieren.
Dynamische Anzeigen haben allgemeine Kampagnen in lokale Kampagnen verwandelt, die je nach Verkaufsstelle personalisiert sind, ohne dass zeitaufwändige manuelle Arbeit erforderlich ist. Dynamic Ads haben sich somit als leistungsstarkes Instrument für die lokale Werbung erwiesen. Mit Dynamic Ads können lokale Unternehmen maßgeschneiderte Anzeigen erstellen, die auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, und so das Engagement und die Konversionsrate erhöhen. Durch datengestütztes Targeting und Optimierung können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden, was letztlich zu mehr Umsatz und Wachstum führen kann. Mit dem anhaltenden Aufschwung der digitalen Werbung werden Dynamic Ads für lokale Unternehmen, die sich auf einem überfüllten Markt behaupten wollen, immer wichtiger. Indem sie sich diese Technologie zu eigen machen und sich über die neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden halten, können Unternehmen der Zeit voraus sein und die Vorteile von Dynamic Ads in den kommenden Jahren nutzen. Wir können uns fragen, welche Rolle KI bei der Gestaltung und Erstellung von Dynamic Ads spielen wird ...?
