Beginnend mit einigen Zahlen
DeepReach hat seine strategischen Schritte im Bereich des multilokalen Marketings vorgestellt und seine Expansion nach Deutschland, Großbritannien, Italien und Spanien bekannt gegeben. 2023 verzeichnet einen deutlichen Anstieg seiner Partnerschaften mit über 600 neuen Werbekunden, darunter Branchengrößen wie IKEA und Mobalpa. Die Metriken der Plattform zeigen 2.200 Werbetreibende, 1.600 Agenturnutzer und beachtliche 42.000 lokale Kampagnen. DeepReach hat seine Technologie in drei verschiedene Angebote diversifiziert: DeepReach Katalog, DeepReach Marktplatz und DeepReach Multi-lokal. Ein wichtiger Aspekt der Veranstaltung war, wie das Unternehmen die Leistung digitaler Anzeigen von umfangreichen Nutzerdaten auf Kampagnen- und geografische Daten umstellt, was als Antwort auf die Herausforderungen der Post-Cookie-Ära gesehen wird.
Wir haben gezeigt, dass DeepReach über die Technologie verfügt, mit der sich eine konkurrenzlose Kampagnenleistung erzielen lässt:
- 15-20 % jährliches Wachstum, angetrieben durch eine sich verändernde soziale Dynamik, die auf Nähe, kurze Lieferketten und KI-Innovationen setzt.
- 4x höherer ROAS für lokale im Vergleich zu nationalen Kampagnen, mit einer schnellen Verdopplung dank Geolocation, und einer zweiten, die innerhalb von 6-12 Monaten durch kontinuierliche Analyse und Optimierung erreicht werden kann.
Lokale Daten sind der Eckpfeiler der Leistung, die Investitionen und lokale Budgetanpassungen steuern. Aber lokale Anzeigen können ohne ihren wichtigsten Verbündeten nicht wirklich hervorstechen: Präsenzmanagement.
Partoo's Meinung zu lokalen Gemeinschaften
Thibault Renouf, der CEO von Partoo, sprach über die Zukunft der organischen Sichtbarkeit. Er teilte wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Marken ihre lokale Präsenz verbessern und echte Verbindungen zu ihren lokalen Gemeinschaften aufbauen können.
Die erste Beobachtung von Partoo ist, dass sich unsere Online-Gewohnheiten auf Plattformen verlagert haben. Anstatt die Website eines Restaurants zu besuchen, verlassen wir uns jetzt auf Plattformen wie Google-Bewertungen, Google My Business für Reservierungen und Instagram für visuelle Vorschauen. Dieser Wandel wird durch die wachsende Welle von nutzergenerierten Inhalten (User-Generated Content, UGC) vorangetrieben, die Plattformen durch Bewertungen und Aktualisierungen fördern.
Die Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist ebenfalls entscheidend für die Verbesserung der Online-Sichtbarkeit, insbesondere auf diesen Plattformen. Die Priorisierung der Datengenauigkeit, die Bereitstellung umfassender Geschäftsinformationen und die aktive Auseinandersetzung mit Bewertungen sind Schlüsselfaktoren für die Steigerung der SEO und der Leistung des Shop-Locators.
Darüber hinaus verändern Konversationsschnittstellen die Interaktion mit Marken, da die Nutzer zunehmend Online-Nachrichten gegenüber herkömmlichen Telefonanrufen bevorzugen. Googles SGE (Search Generated Experience) ermöglicht Online-Chat-Systeme, die Nutzer mit lokalem Personal oder KI verbinden und so den Weg für zukünftige Möglichkeiten wie personalisierte E-Commerce-Produktvorschläge ebnen.
Im Wesentlichen entwickelt sich die digitale Landschaft so, dass alle Aspekte, wie Reservierungen und Zahlungen, nun nahtlos online abgewickelt werden können.
Die Entwicklung der lokalen Anzeigen bei Google
Cyril Grira von Google gab Einblicke in die Zukunft der lokalen Werbung auf seiner Plattform. Er betonte neue Strategien, um die Wirksamkeit lokaler Werbekampagnen zu gewährleisten.
Die Beobachtung von Google ist glasklar: 63 % der Verbraucher sind zu Beginn ihrer Kaufentscheidung unsicher, ob sie online oder offline einkaufen sollen. Die Präsenz auf allen Kanälen ist entscheidend, um Kunden in jeder Phase ihres Entscheidungsprozesses anzusprechen. Um echte Omnichannel-Exzellenz zu erreichen, konzentriert sich Google auf drei Schlüsselbereiche zur Optimierung digitaler Strategien:
- Messung: Anpassung der Messmethoden mit dem Verschwinden der Cookies von Drittanbietern. Der Trend, dass sich Nutzer bei verschiedenen Plattformen anmelden, nimmt zu und ermöglicht eine Datenaggregation auf der Grundlage von Nutzergemeinschaften, die den ROI effektiv nachweisen.
- Bieten: Nutzung von Erstanbieterdaten zur Verbesserung der Marketingleistung. Algorithmen, die Gebote optimieren, funktionieren am besten mit großen Datensätzen.
- Format: Setzen Sie auf Performance Max, die neueste und umfassende Werbeplattform von Google. Sie integriert alle Google-Plattformen, einschließlich Google Mail, Display-Netzwerk, YouTube, Maps, Discovery und Business Profile, und integriert KI auf jeder Ebene des Kampagnenmanagements.
Cyril sagte schließlich, dass Waze Ads nicht ganz verschwinden, sondern schrittweise mit Performance Max verschmelzen wird. Die wesentliche Änderung besteht darin, dass Performance Max Unternehmen die Möglichkeit gibt, Ziele zu definieren, die über die Standard-KPIs für Medien hinausgehen.
Die neuen Funktionen von DeepReach werden vorgestellt.
Unser Produktteam hat die neuesten Funktionen vorgestellt, an denen wir in letzter Zeit gearbeitet haben.
Ein leistungsfähiges Umfeld für das Netzwerk eines jeden Werbetreibenden
Pierre, unser Product Marketing Manager, hat eine neue Benutzeroberfläche für die Bestellung lokaler Kampagnen durch die Filialleiter eingeführt. Die verbesserte Benutzeroberfläche ermöglicht eine schnelle Kampagnenplanung in nur 2 Minuten.
Wir haben auch andere coole Funktionen vorgestellt, um lokale Zonen, lokale Geschäfte und Plattformnutzer schnell einzubinden. Darüber hinaus haben wir die Benachrichtigungen gezeigt, die Filialleiter über bevorstehende Kampagnenstarts und die Verfügbarkeit von Berichten erhalten. Die Nutzer der Werbetreibenden können auch auf ihre eigene Support-Webseite zugreifen, die Tutorials, Medienleitfäden und Support-Tools enthält.
Anpassung der Kampagnen für jeden Standort
Wir von DeepReach sind der festen Überzeugung, dass Werbung näher an den Verbraucher heranrücken sollte. Deshalb ist es wichtig, die Parameter jeder Kampagne für jeden Standort anzupassen.
Frederic Douchement, Leiter der operativen Abteilung
Der erste Schritt besteht darin, ein individuelles Budget pro Standort festzulegen. Es kann mit DeepReach Multi-local individuell zugewiesen oder aus verschiedenen Preisstufen auf DeepReach Marketplace ausgewählt werden. Und bald werden wir eine neue Funktion einführen: Budgetempfehlungen auf der Grundlage der Zielbevölkerung.
Die zweite Möglichkeit besteht darin, den Medienmix für jeden Standort individuell anzupassen. DeepReach kann derzeit für jede Filiale einen eigenen Medienmix konfigurieren und die Budgets auf die effektivsten Kanäle verteilen.
Der 3. Schritt besteht darin, dynamische Anzeigen zu schalten, die ein bestimmtes Bild/Text in der lokalen Zone ausliefern.
Außerdem werden neue Anzeigenformate für alle Nutzer von DeepReach integriert:
- Videoformat, das das Eintauchen in die Materie und die Konversionsmöglichkeiten für Ihre Social Media-Anzeigen erhöht
- Google DV360, Erweiterung der Display-Abdeckung über die bestehenden Bestände von DeepReach hinaus
- Google Performance Max, das Ihnen Zugang zu einer breiten Palette von Formaten bietet, um Ihre Konversionsziele zu erreichen (GDN, Discovery, YouTube, Gmail, Maps).
Präzise geotargeting
Nachdem die Kampagnen eingerichtet sind, folgt ein entscheidender Schritt, der das Herzstück der DeepReach Technologie darstellt: geotargeting: Anzeigen werden nur dort geschaltet, wo es wichtig ist.
Ob Sie nun eine große schwedische Möbelmarke oder eine lokale Bäckerei sind, Ihre Reichweite wird nicht dieselbe sein. Unsere Technologie kann heute alle Arten von geotargeting verarbeiten.
Guillaume Penigaud, VP Produkt
DeepReachDie Optionen von geotargeting wurden hervorgehoben, um zu zeigen, wie sie diese Anforderungen erfüllen: Radius, Postleitzahlen, INSEE-Codes oder IRIS-Codes. Eine neue Innovation bringt uns in Sachen geografischer Präzision noch weiter: die Multizonenfunktion. DeepReach kann nun verschiedene Zonentypen für denselben Standort erstellen: Standard-, Liefer-, erweiterte, Drive-in-Zone usw... in Übereinstimmung mit den Zielen Ihres Unternehmens.
Multilokale Leistung übertrifft nationale Leistung
Um die Leistung zu unterstreichen, stellte Vincent, Leiter der Produktstrategie, den Kampagnenbericht von DeepReach vor. Dieses Instrument wurde verbessert und ist nun in 2 Layouts verfügbar:
- Detaillierte Berichte für Agenturen oder Zentralen, die spezifische Leistungsdaten für jeden Medienkanal suchen
- Unverzichtbare Berichte für Filialleiter, die einfache Informationen wie Impressionen, demografische Daten und geografische Daten enthalten
Wir haben auch Plattformen von Drittanbietern zur Messung von Ladenbesuchen wie Okube oder AdSquare integriert, die detaillierte Einblicke in die Auswirkungen von DeepReach Kampagnen auf die Besuche in den Geschäften bieten.
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Alle diese Funktionen sind heute verfügbar und einsatzbereit, weitere Funktionen sind in der Entwicklung, wie das Team im zweiten Teil erläuterte: Beta-Funktionen.
Beta-Funktionen
Die erste Funktion konzentriert sich auf die Bereitstellung von Werbebudget-Empfehlungen auf der Grundlage der potenziellen Reichweite in einem bestimmten Gebiet. Diese Bewertung kann einfach mit einem einzigen Klick durchgeführt werden, wenn der Standort auf der Plattform angegeben wird.
Als Nächstes wird die Massenberechnung von Reichweitenmerkmalen für alle Netzwerke von Geschäften durchgeführt. Dazu muss lediglich eine Excel-Datei hochgeladen werden, die die Adressen der lokalen Geschäfte enthält. Das Tool schlägt dann automatisch Budgets und optimale Zuweisungen pro Geschäft vor, wobei die Medienziele und die gewünschte Budgetoptimierung berücksichtigt werden.
Der brandneue Kampagnenplaner ermöglicht es den Nutzern, Felder für bekannte Strategieelemente auszufüllen, z. B. Branche, Saison und potenzielle Reichweite. Auf der Grundlage dieser Informationen generiert der Planer automatisch die fehlenden Elemente, einschließlich Medienmix, Budgethöhe und Dauer. Diese Funktion wird durch einen Algorithmus unterstützt, der auf über 42.000 lokalen Kampagnen basiert. Er empfiehlt die besten Kriterien, um die Entscheidungsfindung zu vereinfachen und die Konsistenz digitaler Strategien zu gewährleisten.
Die letzte anstehende Neuerung zielt darauf ab, die Selbstbedienungsmöglichkeiten auf der Plattform für Agenturmanager zu verbessern. Um die Autonomie zu gewährleisten und die Ausstrahlung von Kampagnen zu überwachen, wird das Trading Dashboard als Kontrollzentrum für alle von Agenturnutzern gestarteten Kampagnen dienen und drei Ansichten bieten:
- Kampagnenverfolgung: Benutzer können den Lebenszyklus ihrer Kampagnen überwachen, einschließlich bevorstehender Starts, inaktiver Kampagnen oder solcher, die zu viel Geld ausgeben
- Verfolgung der Ausgaben: Auf der Grundlage einer idealen Ausgabenkurve hilft diese Funktion, eine zu schnelle (unterhalb der Kurve) oder zu langsame (oberhalb der Kurve) Erschöpfung des Budgets zu erkennen. Sie ermöglicht auch die Analyse des Ausgabentempos für jede einzelne Filiale, um notwendige Anpassungen vorzunehmen,
- Leistungsverfolgung: In dieser Ansicht können Sie anhand einer farbcodierten Kartenlegende leicht erkennen, welche Filialen über- oder unterdurchschnittliche Leistungen erbringen.
Die vorgestellten Innovationen haben ein gemeinsames Ziel: einen schnellen und autonomen Betrieb der Plattform für die Verwaltung einer großen Anzahl von Kampagnen über mehrere Medien hinweg zu ermöglichen, von der Erstellung und Bestellung bis hin zur Verfolgung und Analyse.
Digitale Kataloge: Der DeepReach & Aristid Weg
Aristid Retail Technology rationalisiert die Werbeprozesse von Einzelhändlern, indem es einen Datenpool von Produkten nutzt, um skalierbare Werbeinhalte bereitzustellen. In der Vergangenheit wurde sie zur Erstellung von gedruckten Katalogen für Einzelhändler verwendet, jetzt kann sie auch zur Unterstützung lokaler Werbekampagnen unter DeepReach eingesetzt werden.
Filialleiter, die die Aristid-Plattform nutzen, haben nun die Möglichkeit, den passenden Prospekt für jede Woche auszuwählen, Produkte für die Werbung auszuwählen, auf das Kampagnenbestellungstool von DeepReach zuzugreifen und ihre Kampagnen abzuschließen, indem sie Targeting, Budget und visuellen Inhalt validieren. Diese Integration vereinfacht den Prozess der Umwandlung von Printkatalogen in digitale Werbung erheblich!
Facebook und Erfolgskontrolle bei lokalen Kampagnen.
Zum Abschluss der Vormittagssitzung sprach Isabelle Cochi von Meta über ihren Ansatz zur Bewertung des Beitrags ihrer Kanäle zu Offline- und Online-Kampagnen. Meta verwendet drei Methoden, um die Auswirkungen ihrer Kanäle auf die Leistung zu bewerten und bietet Einzelhändlern wertvolle Einblicke, um die Vorteile des digitalen Marketings zu verstehen.
- Inkrementelle KPIs: Konzentration auf Omnichannel-Verkäufe (online und offline), obwohl eine genaue Verfolgung der Offline-Leistung Treuesysteme erfordern würde. Unter diesen inkrementellen Techniken sticht Geolift hervor, das das Land in zwei Teile aufteilt - einen ohne Werbung und einen mit Werbung - um die Ergebnisse zu vergleichen.
- MMM: Marketing Mix Modeling, das den Beitrag der einzelnen Medien zur Leistung analysiert und einen Überblick über den am besten zu bestimmenden Medienmix bietet. Es berücksichtigt kampagnenspezifische Metriken wie Produktkategorien, Saisonabhängigkeit und den Ruf der GSA oder den wirtschaftlichen Kontext.
Lokale Anzeigen, morgen!
Dank KI, Plattformen, Conversational Interfaces und lokaler Suchmaschinenoptimierung steht der Einkaufsbummel der Verbraucher kurz vor einer Revolution. Angesichts des Rückgangs der Cookies von Drittanbietern stellen die digitalen Giganten ihre Methoden zur Leistungsmessung neu auf.
Die Verlagerung von Print zu digital motiviert Werbetreibende, lokale Werbekampagnen zu erstellen. Die technologische Partnerschaft zwischen DeepReach und Aristid wird Einzelhändlern eine umfassende Lösung bieten, um mehr lokale Kunden mit wirkungsvollen Botschaften zu erreichen.
Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat und Sie sich die Aufzeichnung der Veranstaltung ansehen möchten, steht Ihnen das Video on Demand (VOD) jetzt hier zur Verfügung!
