Qu'est-ce que la publicité dynamique ?
La publicité dynamique, également appelée optimisation créative dynamique (DCO), révolutionne le paysage publicitaire en adaptant les messages à des contextes spécifiques. En tirant parti de la DCO, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Ce processus implique la personnalisation du contenu publicitaire en fonction de divers facteurs, notamment la situation géographique de l'utilisateur, son comportement de navigation sur le web et la disponibilité du produit. Alors que les entreprises s'efforcent d'améliorer leurs stratégies marketing, l'adaptation au contexte géographique grâce au DCO gagne rapidement du terrain. Elle permet aux annonceurs de maximiser leur portée et leur engagement en fournissant un contenu contextuel pertinent qui capte l'attention des clients potentiels dans des lieux spécifiques.
Les créations publicitaires peuvent varier en fonction de l'emplacement, y compris les éléments tels que les légendes, les visuels et les prix. Il est essentiel d'adapter le contenu en fonction des déclencheurs qui intègrent des changements dans les messages, les images, les prix et d'autres facteurs déterminés par l'emplacement de l'utilisateur, son profil et d'autres éléments contextuels.
Cette technique gagne en popularité car elle améliore les performances des campagnes publicitaires et permet de créer des annonces dynamiques adaptées aux informations spécifiques du magasin, à la disponibilité des stocks et à un contenu axé sur le produit.
Un type d'annonce dynamique est l'annonce de recherche dynamique, qui apparaît sur les moteurs de recherche et est basée sur le contenu du site web plutôt que sur des mots-clés spécifiques. Ce format d'annonce permet de gagner du temps, car il n'est pas nécessaire d'associer des mots-clés, de définir des enchères ou de créer un texte publicitaire pour chaque annonce, et il permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des audiences au-delà des mots-clés qu'ils ciblent déjà dans leurs campagnes, ce qui se traduit par un trafic supplémentaire et donc une plus grande portée.
Chaque média peut avoir ses propres caractéristiques, et l'intégration des publicités n'est pas nécessairement la même sur toutes les plateformes. C'est ce que nous allons explorer. En outre, il est important de prêter attention aux dimensions des créations publicitaires, en particulier dans le cas de la publicité statique sur les réseaux d'affichage.
Les formats utilisés pour les annonces dynamiques sont les mêmes que les formats standard de l'IAB.
Les formats IAB font référence aux bannières publicitaires que l'on peut trouver sur les sites web, les médias sociaux et les applications mobiles. Elles peuvent se présenter sous différentes formes, telles que des images statiques ou des vidéos. En revanche, l'interstitiel est une publicité qui s'affiche sur l'ensemble de l'écran d'un appareil avant de rediriger l'utilisateur vers le site web ou l'application.
Comment fonctionne la publicité dynamique ?
Il convient de noter que deux éléments peuvent être personnalisés à partir d'un flux.
- Textes
- Images
En tirant parti de la personnalisation basée sur la localisation, les flux de produits, la météo, la disponibilité des stocks et la densité de population, les entreprises peuvent offrir à leurs clients des expériences hautement personnalisées.
Le flux de produits est un fichier structuré contenant des informations détaillées et spécifiques sur plusieurs produits. La variable texte peut être un élément textuel unique dans une description ou sur une image qui peut être intégrée dans différentes parties de publicités dynamiques ou statiques.
Le flux de produits est utilisé pour gérer et synchroniser des informations détaillées sur plusieurs produits, tandis que la variable texte est utilisée pour personnaliser les éléments de texte dans les publicités ou les pages web avec des informations spécifiques, telles que le nom d'un utilisateur ou l'heure actuelle.
La variable texte de la description peut être utilisée sur des supports tels que Google, Meta, ou Display. Elle fait référence à tous les éléments qui peuvent être utilisés au format texte (lieux, promotions, dates, prix, etc.).
L'image est une variable qui peut également être utilisée sur tous les supports. Sa création peut se faire via HTML5 ou avec des images statiques à l'aide d'outils de génération d'images. La personnalisation des créations peut se faire directement dans le média.
Bon à savoir: les données récupérées qui permettent de personnaliser ces publicités proviennent de diverses sources, soit de plateformes telles que DeepReach , soit des flux de produits des agences ou des annonceurs directs. Il s'agit de données géographiques, de données météorologiques, de flux de produits, etc.
Pourquoi utiliser les annonces dynamiques ?
Les annonceurs peuvent exploiter ces différences pour créer des campagnes plus efficaces et plus ciblées, en modifiant les créations en fonction de l'emplacement et des variables pour créer des messages personnalisés pour chaque utilisateur.
L'emplacement est l'un des facteurs qui peut influencer les créations publicitaires, avec des variations pour mieux répondre aux préférences et aux besoins des publics dans des zones spécifiques. D'autres facteurs comme le langage et la formulation sont adaptés aux intérêts et au message que l'annonceur souhaite faire passer.
En outre, en utilisant des variables de flux, il est possible d'incorporer des boutons d'appel à l'action spécifiques, tels que "En savoir plus" ou "Acheter maintenant", qui améliorent considérablement l'engagement de l'utilisateur. En outre, l'appel à l'action peut être personnalisé pour répondre à des exigences et à des objectifs spécifiques au niveau local.
Les publicités dynamiques offrent plusieurs avantages, notamment un intérêt accru de la part des consommateurs, une meilleure perception de la marque et une plus grande pertinence par rapport aux besoins des utilisateurs. En ciblant plus efficacement les publicités, elles peuvent augmenter les revenus de la marque et optimiser le retour sur investissement publicitaire.
Quel est l'intérêt ?
- en fonction des informations spécifiques au magasin
- plus axée sur le produit
- la disponibilité des stocks
Les annonces dynamiques peuvent être utilisées de deux manières : le remarketing et l'acquisition d'utilisateurs. Dans le cadre du remarketing, des publicités personnalisées sont présentées aux utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour un produit ou une offre en particulier. Pour ce faire, on exploite les données basées sur les utilisateurs et les cookies de gestion de la relation client avec des réseaux publicitaires tiers. Le remarketing par le biais des annonces dynamiques s'est avéré très efficace pour augmenter les conversions.
Dans le cadre de l'acquisition d'utilisateurs, les segments de clientèle sont synchronisés avec les réseaux publicitaires afin de générer des publicités dynamiques pour l'achat programmatique d'audience. Cela permet aux spécialistes du marketing d'étendre leurs campagnes médiatiques en atteignant de nouveaux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Ceci est possible grâce à des audiences automatisées de type "look-alike".
En utilisant les annonces dynamiques pour l'acquisition d'utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent étendre leur portée et cibler un public plus large, ce qui peut se traduire par une augmentation de la notoriété de la marque et du chiffre d'affaires.
Quelles sont les caractéristiques spécifiques ?
Pour rappel, lorsqu'il s'agit de distinguer les types de variables, il est important de noter que sur Google et Meta, il est possible d'intégrer des variables textuelles dans les descriptions publicitaires. En revanche, en ce qui concerne les images, cela n'est possible qu'à travers des outils d'images pré-générées, contrairement au display qui intègre la variable dans la création à travers son format HTML5.
Différents outils peuvent être utilisés pour créer ces publicités avec différentes variables, tels que Creatopy qui aide les entreprises à personnaliser, automatiser et augmenter la production et la diffusion de leurs publicités.
En réalité, l'intégration de chaque campagne avec une variable différente pour plusieurs magasins peut prendre beaucoup de temps... L'utilisation d'une technologie telle que DeepReach facilite et accélère le lancement de campagnes avec différentes variables sur plusieurs sites avec des créations dédiées.
DeepReach permet de personnaliser la création publicitaire grâce à Creatopy, mais surtout de cibler le point de vente spécifique en utilisant des campagnes composées de dimensions multiples avec une personnalisation en temps réel.
Pourquoi utiliser les annonces dynamiques ?
Si vous avez besoin de créer des publicités locales qui contiennent des informations différentes en fonction de vos points de vente, vous pouvez envisager d'utiliser les annonces dynamiques.
Objectif : créer des publicités dynamiques et fournir des champs de texte et des dessins qui seront personnalisés pour chaque point de vente.
En ce qui concerne votre besoin de publicité locale, la mise en œuvre d'informations différentes en fonction de vos points de vente peut être réalisée grâce à l'utilisation d'annonces dynamiques. Cette approche peut vous aider à accroître la performance de vos annonces et, en fin de compte, à augmenter vos ventes. En utilisant les annonces dynamiques, vous pouvez vous assurer que vos dépenses publicitaires sont optimisées et que vous ciblez les clients les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services. Dans l'ensemble, les annonces dynamiques sont un outil puissant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires et à stimuler votre croissance.
Guillaume Penigaud, VP Product chez DeepReach, témoigne :
Les annonces dynamiques gagnent du terrain dans le marketing local en raison de leur capacité à adapter automatiquement le contenu des annonces en fonction de la localisation et de données en temps réel, telles que l'inventaire local ou la tarification.
Cette approche dynamique et personnalisée permet non seulement d'améliorer la pertinence des annonces pour les clients locaux, mais aussi de maximiser l'efficacité de la publicité en s'adaptant à l'évolution constante des conditions du marché local.
Quels sont les principaux enseignements à tirer ?
Les annonces dynamiques permettent également de créer un contenu axé sur les produits et des annonces sur mesure qui peuvent être adaptées aux informations spécifiques du magasin et à la disponibilité des stocks, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et du chiffre d'affaires.
Il y a en fait deux avantages supplémentaires :
- Ciblage hautement personnalisé
- Créations sur mesure
Grâce à DeepReach, cette tâche peut être accomplie plus rapidement et plus facilement.
Il permet de créer facilement des campagnes personnalisées par magasin, pour plusieurs sites et besoins, en quelques clics, simultanément.
L'utilisation de technologies est d'autant plus intéressante lorsqu'elle est accompagnée de systèmes intelligents d'importation de fichiers et de systèmes spécifiques de mise à jour des informations sur les points de vente, ce qui permet d'optimiser la création de publicités personnalisées.
Les annonces dynamiques ont transformé les campagnes générales en campagnes locales personnalisées par point de vente, sans nécessiter de travail manuel fastidieux. Les annonces dynamiques se sont donc révélées être un outil puissant pour la publicité locale. En permettant aux entreprises locales de créer des publicités personnalisées adaptées à leur public cible, les annonces dynamiques peuvent accroître l'engagement et générer davantage de conversions. Grâce au ciblage et à l'optimisation basés sur les données, les entreprises peuvent s'assurer que leurs annonces sont vues par les bonnes personnes au bon moment, ce qui peut conduire à une augmentation des revenus. Avec l'essor continu de la publicité digitale, les annonces dynamiques deviendront de plus en plus importantes pour les entreprises locales qui cherchent à être compétitives sur un marché encombré. En adoptant cette technologie et en se tenant au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques, les entreprises peuvent garder une longueur d'avance et récolter les avantages des annonces dynamiques pour les années à venir. On peut alors se demander quel rôle jouera l'IA dans la conception et la création des annonces dynamiques ?
