Si vous possédez un ou plusieurs points de vente physique, vous rendre visible auprès de votre audience locale et adresser les clients les plus proches de vous sont les moyens les plus efficaces de promouvoir votre activité et vos produits. Pour cela, vous pouvez utiliser plusieurs médias digitaux : Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads ou encore le display programmatique et le DOOH (Digitial Out-Of-Home).
Bien paramétrer vos campagnes digitales sur ces médias est nécessaire pour ne pas gaspiller votre budget inutilement et garantir la bonne performance de vos publicités locales. Cependant, le succès d’une campagne locale n’est pas seulement dû à la bonne utilisation des médias digitaux : la conception des éléments graphiques et textuels de votre publicité locale (ce que les publicitaires appellent la “copie publicitaire” ou la “créa”) est très importante pour adresser correctement votre audience et attirer de nouveaux clients en magasin.
Dans cet article, nous allons d’abord présenter les objectifs d’une publicité locale, puis voir ensemble comment réaliser les meilleurs créations graphiques pour vos campagnes digitales, pour enfin comprendre les avantages de la publicité locale face à la publicité générique.
Les objectifs d'une publicité locale
Dans la publicité locale, le plus important est de concevoir vos campagnes de telle manière qu’elles soient adressées à votre audience locale et non une audience nationale. Vos futurs client doivent comprendre qu’il s’agit d’une publicité pour une entreprise située proche d’eux et destinée à eux.
L’objectif principal de la publicité locale ou multi-locale (pour plusieurs zones de diffusion) est donc de créer une proximité et une complicité entre la marque et son audience locale. La publicité locale va mettre en avant ce que les clients potentiels peuvent découvrir par eux-mêmes : le magasin de sa ville, sa marque, sa devanture, son personnel, son directeur, les produits spécifiques, différentes promotions disponibles dans ledit magasin, etc. Voici donc des conseils pour booster l’efficacité de vos publicités locales sur les média digitaux.
Tout d’abord, vos visuels doivent refléter votre identité de marque locale (Votre personnalité, votre situation géographique, votre proximité avec les communautés locales, etc.). Ils dépendront également du type d'opération à lancer.
Si elle concerne une ouverture d’un magasin particulier, vous pourrez introduire des éléments de géolocalisation tout en respectant la charte de votre marque. Par exemple, vous pourrez ajouter un plan d’accès au magasin ou montrer la devanture du point de vente.
Si la publicité concerne une promotion sur un produit particulier, il est possible de mettre en avant un produit local, ou le personnel du magasin. Enfin, dans un autre registre, vous pouvez utiliser vos campagnes locales pour recruter :
Ensuite, pour pousser au maximum le sentiment de proximité, intégrez des variables géolocalisées dans vos annonces. Avec DeepReach, vous allez non seulement pouvoir faire varier le nom du magasin et l’adresse de manière automatique, mais également le flux de produits qui sera présenté.
Si par exemple vous êtes une grande surface, vous allez pouvoir présenter des promotions sur certains produits en fonction de vos stocks locaux. C’est notamment rendu possible via notre partenariat avec Aristid, qui collecte ces flux et qui permet de rentrer dans des logiques de digitalisation de catalogue.
De cette manière, vous allez pouvoir vous adresser directement à vos consommateurs locaux, en les encourageant à se rendre dans votre magasin pour acheter votre produit mis en avant (tout en optimisant vos stocks !). C’est plus engageant qu’un discours de marque global et impersonnel.
Une fois votre publicité locale personnalisée selon votre audience, vous pouvez vous atteler à maximiser les chances de conversion de vos campagnes digitales :
- Assurez-vous de la qualité de l'image diffusée en choisissant la bonne résolution et le bon format. Le visuel doit être net et correctement éclairé. Il peut être très efficace d’effectuer quelques retouches et un traitement sur les photos brutes
- Privilégiez un visuel clair et précis composé d’éléments pertinents qui renforcent votre message, comme des produits ou des preuves de qualité. Optez pour un champ dégagé et évitez de parasiter votre création avec trop d’éléments additionnels
- Mettez en scène votre publicité en respectant les codes. Nous aborderons ce point dans la partie suivante. Utilisez des références locales (lieux emblématiques, expressions ou événements régionaux) pour renforcer le sentiment d'attachement et de proximité
Ensuite, encouragez votre public à agir. Comme dans toute bonne publicité, vous devez conclure par un appel à l'action (CTA).
Il se doit d’être clair, convaincant et simple d’utilisation. Sur certaines plateformes, il sera d'ailleurs paramétré à l’avance, et il ne vous restera plus qu’à choisir celui qui couvre le mieux votre opération : s’inscrire, voir le menu, réserver, en savoir plus, etc. Là encore, personnalisez ensuite la destination de votre call-to-action en redirigeant vers des informations localisées (pages facebook locales, page magasin, etc).
En combinant tous ces éléments, vous obtenez des publicités géolocalisées et hyper personnalisées qui seront très impactantes auprès de votre audience locale :
Enfin, si vous êtes un retailer, vous voudrez vous concentrer sur les campagnes locales "drive-to-store". Ainsi, en plus de la personnalisation de vos publicités locales, vous pouvez renforcer l'engagement et l'interaction des utilisateurs grâce à des idées créatives :
Vous avez maintenant tous les éléments pour créer vos publicités locales. Voyons maintenant les différents codes à respecter pour vos créations graphiques.
Comment concevoir sa créa en publicité digitale ?
Les consommateurs sont aujourd’hui constamment soumis à des publicités au sein de leur vie quotidienne. Avec autant de stimulations, il devient difficile d’attirer leur attention et de promouvoir ses produits, et encore plus difficile de sortir du lot.
En moyenne, une personne exposée à une publicité aura seulement 3 secondes pour comprendre et retenir vos messages. Comment réussir à capter votre audience et faire passer votre message dans un laps de temps si court ? C’est ce que nous allons voir dans cette partie.
Le fond : codifiez vos messages
Il est important de commencer par définir le fond de votre message puis de réfléchir ensuite à sa forme. Vous pouvez être tenté de commencer par la forme, car c’est le plus instinctif et aussi le plus ludique, mais vous devez tout d’abord avoir défini le sens de votre publicité et le message que vous souhaitez faire passer.
Ce message se basera généralement sur l’objectif de votre publicité : est-ce d’attirer plus de clients dans votre magasin ? Annoncer l’ouverture d’un point de vente ? Mettre en avant un produit/une promotion ?
Pour élaborer votre publicité locale et votre message, vous allez devoir choisir :
- Des couleurs correspondant à votre marque et votre message
- Un champ lexical destiné à votre audience
- Un visuel percutant
Et bien sûr faire en sorte que tout cela résonne localement en personnalisant votre publicité, comme vu dans la première partie.
La symbolique des couleurs
Chaque couleur possède une symbolique et une signification. Selon les couleurs que vous choisirez, vous ne transmettrez pas les mêmes sentiments à votre audience. Voici la signification des couleurs principales :
Il convient de ne pas dépasser plus de 3 couleurs principales par publicité pour éviter de saturer l’image et le message et rester simple. Aussi, avant de vous lancer dans un nuancier, réfléchissez à la personnalité de votre marque, à l’objectif de votre campagne. Se veut-elle engageante, rassurante, élégante ?
Si votre campagne est diffusée dans plusieurs pays, pensez également à vérifier la signification de vos couleurs à l’international. Par exemple, le blanc est la couleur du deuil en Chine. Enfin, gardez à l’esprit que des secteurs spécifiques ont des codes particuliers. Ainsi, le luxe utilise beaucoup le noir associé à du doré.
Si vous avez besoin d’inspiration pour trouver vos couleurs, vous pouvez faire appel à votre graphiste, ou utiliser des outils comme Khroma.
La sémantique et le langage
Le deuxième élément à ne pas négliger sur le fond, c’est bien évidemment le message que vous allez véhiculer à travers votre campagne et que vous souhaitez transmettre à votre audience.
Il est important d’établir un champ lexical et une sémantique qui va transmettre votre message et représenter votre marque. Vous allez vous servir des mots et de leurs différentes significations pour mettre en avant vos arguments commerciaux et atteindre votre but : amener votre audience en magasin, mettre en avant une promotion, etc. Il est également possible d’utiliser un champ lexical pour transmettre quelque chose de plus illustratif, comme une ambiance ou des émotions précises.
Attention toutefois, certains termes n’ont pas la même signification ou certains objets n’ont pas le même nom selon l’endroit où vous vous situez, comme par exemple le sac plastique, qui peut être appelé un cornet, une poche, ou encore un sachet selon les régions de France. Les différentes cultures peuvent également avoir leur importance, gardez donc ce point à l’esprit.
La typographie utilisée est également primordiale pour habiller votre message. Pour une marque de luxe, on utilisera un style classique, calligraphié. Pour une publicité de sport, on utilisera une typographie plus impactante, sans empattement, généralement en gras.
Enfin, votre champ lexical doit se combiner avec tous les autres éléments de votre publicité : les objets, les formes, les couleurs, etc. L’ensemble se doit d’être cohérent, et chaque élément doit en souligner un autre.
Prenons l’exemple de cette campagne pour une marque de luxe. Au premier abord, on n’y voit que très peu de mots : le nom de la marque, et le nom de la Place Vendôme, à Paris.
Cependant, ce peu de mots utilisés suffit : comme vu précédemment, la typographie laisse transparaitre une image de luxe et de sobriété, d’autant plus par sa petite taille. Les mots utilisés renforcent quand à eux l’image du luxe, de part la renommée de la place Vendôme et de la ville de Paris en général.
Enfin, le fait qu’il n’y ait pas beaucoup de mots joue aussi en la faveur du message : cela renvoie encore une fois une impression de sobriété et de luxe et laisse place à l’imagination du consommateur. Ainsi, malgré le fait que le texte est en apparence discret, il apporte beaucoup à la publicité et supporte les autres éléments.
Il existe d’autres façons d’utiliser la sémantique pour créer un message publicitaire qui va attirer l’attention. On peut ainsi exploiter le concept d’intertextualité, en faisant écho dans le texte ou le visuel de la campagne à un autre texte par une référence directe, une allusion ou une structure narrative similaire. On fera généralement allusion à des expressions populaires, des proverbes, etc.
Certaines marques sont spécialisées dans l’utilisation de jeux de mots, comme Oasis ou Monoprix. Voici par exemple une campagne qui emprunte des formules célèbres dans le monde du sport pour les détourner et servir le message de la marque :
Enfin, un autre concept possible est celui de rebondir sur l’actualité au travers de ses campagnes : c’est le newsjacking, qui consiste à s’approprier un fait d’actualité pour retenir l’attention. Burger King s’en sert souvent pour appuyer ses campagnes digitales :
Encore une fois, notez bien que ces codes de langage peuvent parfois différer en fonction de vos cibles. Certaines références ne toucheront qu’une certaine catégorie d’audiences, ou certains termes peuvent avoir différentes significations en fonction des tranches de population et/ou de leur localisation, comme vu précédemment. Restez vigilant et veillez à ne pas vous mettre à dos une partie de votre cible à travers une erreur de communication.
Il sera donc nécessaire de bien connaître vos audiences, et de tester de nouveaux messages publicitaires via l’A/B test par exemple. Cette connaissance des données démographiques, des usages en termes de médias et de géolocalisation peut vous être fournie par le reporting DeepReach . Il faudra aussi tenir compte des particularités culturelles, des habitudes de consommation et des besoins spécifiques de votre communauté locale, en utilisant des feedbacks client, des sondages ou l’expertise de vos commerciaux.
Ces différentes données vous aideront à utiliser des références et des éléments de langage pertinents pour renforcer le sentiment d’appartenance à la marque et ainsi remplir vos objectifs (attirer des clients en magasin, vendre un produit spécifique, etc.).
Une fois que vous avez défini le fond de votre message (texte, couleur, typographie, etc.), il ne vous reste plus qu’à le mettre en forme. Différentes règles et bonnes pratiques existent : nous allons maintenant les aborder ensemble.
La composition du visuel
Un certain nombre d’éléments sont indispensables à tout bon visuel, et ce seront quasiment toujours les mêmes : votre logo et votre marque, la représentation du produit ou service que vous cherchez à promouvoir (packshot) et/ou la proposition de valeur de votre campagne, et enfin votre call-to-action. Retenez également que votre publicité doit rester claire, concise et efficace. Votre audience doit comprendre directement qui vous êtes, pourquoi vous lui communiquez ce message et ce que vous attendez d’elle.
Mais il ne suffit pas de placer tous ces éléments aléatoirement sur un visuel pour en faire une bonne campagne. La place que vous leur accordez à autant d’importance que leur présence en elle-même.
Pour vous repérer dans la construction de vos annonces, sachez qu’il existe des lignes invisibles, appelées “lignes de force”, qui régissent l’équilibre d’une image. Comme dans une peinture ou une photographie, ces lignes serviront la lecture et l’interprétation du visuel qui peut ainsi se découper en 2 lignes horizontales et 2 lignes verticales, chacune situées à un tiers de l’image.
À leurs croisements se rencontrent 4 points dits “points chauds”, au centre desquels se situera souvent le cœur du message. Si l’on reprend l’exemple d’une photographie, vous placerez votre sujet dans le rectangle central.
C’est pour cette raison qu’on retrouvera souvent l’accroche en haut, le produit au milieu et les conditions générales de vente ainsi que le logo en bas à droite du visuel.
Ce schéma n’est pourtant pas figé, et il existe en réalité un grand nombre de lignes de force qui viennent s’ajouter en fonction de la prise de vue, du champ, et de l’interprétation qu’on souhaite donner au visuel.
Prenons un exemple à travers deux campagnes d’affichage :
La première présente une certaine verticalité. Mais en observant la composition et le sujet principal (Catherine Deneuve), on obtient également des lignes de force laissant apparaitre une forme triangulaire. La verticalité inspirera une dimension de légèreté, renforcée par la gestuelle de l’actrice, tandis que la forme suggérée introduit des dimensions d’harmonie, d’équilibre et d’élévation.
Le second exemple, repose cette fois-ci sur des ondulations, symbole de mouvement et de vie. Ces lignes correspondent parfaitement au contexte sportif de la publicité.
Ces deux exemples sont bien loin d’être exhaustifs, car toute forme possède sa signification. Le cercle exprimera ainsi la divinité et la forme parfaite, le carré la stabilité, et le rectangle l’équilibre et l’immobilité. La manière dont vous placez vos différents éléments à l’aide de ces codes vont vous permettre d’accentuer votre message et de proposer une publicité impactante qui marquera votre audience.
Prioriser les éléments visuels
Le sens de lecture principal d’une publicité part d’en haut à gauche de l’image jusqu’en bas à droite. Sa trajectoire lui vaut son nom de “lecture en Z”. C’est le sens le plus classique et communément admis, assez logiquement puisque c’est aussi celui qu’on emploiera pour lire un livre ou un journal. On placera donc le titre dans le premier tiers horizontal de l’image, le packshot au milieu et le call to action dans le dernier tiers du visuel.
Il est bien sûr possible de remettre en question cette construction pour influencer le sens de lecture vers des éléments qu’on souhaite valoriser. De nombreux autres facteurs sont également à prendre en compte : la luminosité, la disposition des objets, ou encore… les lignes de force.
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Sur cette publicité mettant en scène Karl Lagerfeld en automobiliste en panne, les lignes de force se perdent vers l’horizon. C’est ce qui va caractériser une construction en profondeur, en jouant sur la perspective pour souligner l’élément au premier plan : le gilet porté par l’automobiliste. L’objectif est donc de créer instantanément la surprise, et de lire dans un second temps le message qui vient apporter une réponse.
Cet effet de surprise est renforcé par la personnalité utilisée. En effet, Karl Lagerfeld est connu pour être l’un des plus grands créateurs de mode de l’histoire. L’affubler d’un gilet jaune renforce instantanément le message, puisqu’on ne s’attend pas à le voir porter cet accessoire. Cela démontre bien l’importance du choix des différents éléments de votre publicité locale, dont le sujet.
Voici un autre exemple de construction assez répandue, c’est la construction focalisée. Ici, toutes les lignes de force convergent vers l’élément central du visuel, qui sera souvent le packshot.
Sur cette publicité, les lignes horizontales partent toutes du nouveau modèle de véhicule pour le mettre en valeur. Un flou cinétique ajoute également du mouvement et renforce l’impression de vitesse et de puissance : le véhicule parait stable et rapide. Cette construction est souvent familière à l’automobile et aux technologies pour faire rayonner un nouveau produit.
Il existe donc de nombreuses techniques pour mettre en avant votre message et pour que votre publicité sorte du lot. Mais une autre condition de forme viendra conditionner ces règles, surtout lorsqu’on parle de campagne digitale : le format.
Dimensions visuelles
Sur les réseaux sociaux de Meta (Facebook et Instagram), les formats et leurs dimensions sont réglementés par la plateforme :
- Le post simple peut être carré (ratio 1:1) ou rectangulaire (de 1:1 à 1.91:1) et consiste en une image fixe ou une vidéo. Sa résolution doit à minima être de 1080x1080 pixels. Il permet d’établir un message clair, et de capter l’attention de l’utilisateur lorsqu’il explore le réseau social (son *feed*). Sous le format publicitaire, il est accompagné d’un call-to-action que vous personnalisez
- Le carrousel permet de présenter jusqu’à dix images ou vidéos, accompagnées d’un call-to-action, dans une seule campagne. Il permet de scénariser une histoire par l’enchaînement des visuels, ou de faire la promotion d’une collection de produits
- La collection est destinée à l’e-commerce et permet de mettre en avant une image ou une vidéo associée à une sélection de produit. Il est possible de mettre un call-to-action pour permettre à l’utilisateur d’acheter directement
- Enfin, les stories sont au format vertical (format 9:16) et permettent d’immerger l’internaute dans le contenu en occupant l’intégralité de son écran. Elles sont idéales pour des mises en situation de produit ou les vidéos courtes (15 secondes maximum)
On retrouve sensiblement les mêmes codes sur les autres réseaux comme LinkedIn et Tiktok :
- Sur LinkedIn, vous retrouvez le format post simple, ainsi que le carrousel d’images ou de vidéos, toujours sous les ratios de 1:1 à 1.91:1
- Sur Tiktok, les publicités sont présentes dans le feed sous format vertical 9:16 (vidéo de 15 secondes maximum). Il est également possible de mettre en place des annonces qui à l’ouverture de l’application prennent l’ensemble de l’écran puis se transforment en vidéos dans le feed de l’utilisateur (Brand Takeover et Top View).
Si les réseaux sociaux sont plutôt codifiés en termes de format, c’est bien différent pour l’affichage. Il existe ainsi une centaine de formats, qui seront compatibles avec des sites hébergeurs via les médias Xandr et DV360. Voici les 5 formats principaux (80% de la demande) et leurs différentes utilités :
- Le pavé (300x250px) : c’est le format le plus populaire et le plus commercialisé. En plus d’offrir des emplacements de qualité sur les sites où il sera diffusé, le pavé offre un excellent rapport qualité/prix en étant très abordable, ainsi que le meilleur taux de vues
- La demi-page (300x600 px) : si ce format est souvent l’un des plus coûteux, il n’en demeure pas moins populaire par sa place occupée sur l’espace du site. De plus, il restera plus longtemps en vue car il suivra le scroll de la page
- Leaderboard (728x90 px) : sa position privilégiée en haut de page lui assure une visibilité quasiment instantanée, ce qui va maximiser vos chances de conversion. Cependant, il ne suivra pas longtemps lors du scroll de la page, ayant peu de longueur
- Le carré (250x250px) : plus discret que le pavé, le format carré s’intègre aussi très bien dans l’espace des sites hébergeurs. De plus, il peut être décliné ou repris pour des formats sur les réseaux sociaux beaucoup plus simplement
- L’interstitiel (320x480 ou 480x320px) : aussi bien horizontal que vertical, l’interstitiel est le format privilégié pour le mobile. Il est particulièrement avantageux car il est très mémorisable, dans le sens où il occupera l’intégralité de l’écran
Voici les différents formats principaux :
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Il existe donc de nombreux codes et bonnes pratiques à respecter pour concevoir votre publicité digitale. En suivant ces différentes règles, vous vous assurez d’obtenir un visuel impactant qui véhiculera bien le message de votre publicité locale.
Quels sont les avantages d’une publicité locale face à une publicité générique ?
Maintenant que vous savez comment créer une publicité impactante et comment la personnaliser pour la rendre locale, nous allons voir les différents bénéfices des publicités locales, et pourquoi vous devriez choisir de faire de la publicité locale plutôt qu’à l’échelle nationale.
Les challenges de la publicité en 2024
Les acteurs de la publicité font face aujourd’hui à plusieurs challenges, notamment les acteurs du retail.
Tout d’abord, les clients ne sont plus aussi sensibles qu’avant à la publicité générique à l’échelle nationale. Les consommateurs recherchent des expériences personnalisées répondant à leurs besoins. Ils se basent plus sur l’avis des autres clients, et se tournent vers des alternatives locales. Il y a donc un besoin fort de proximité avec le client final pour le faire revenir en magasin.
De plus, les catalogues papier disparaissent progressivement. Il devient donc plus difficile pour les magasins d’adresser leur audience locale via les moyens traditionnels.
Enfin, les initiatives locales des différents points de vente entraînent des problèmes de brand safety, mettant en péril l’ensemble de votre marque. Il est compliqué de coordonner les publicités locales des différents points de vente sans solution centralisée.
La publicité à l’échelle nationale n’a plus autant d’impact qu’avant. Les acteurs qui souhaitent faire de la publicité et mettre en avant leurs produits, magasins et marques doivent donc se tourner vers d’autres méthodes. La plus efficace est la publicité locale et multi-locale.
Pourquoi choisir la publicité locale plutôt que la publicité générique
La publicité locale et multi-locale répond à toutes les problématiques rencontrées par le secteur de la publicité. Les bénéfices d’une publicité locale par rapport à une campagne à l’échelle nationale sont nombreux.
Personnaliser vos campagnes selon votre audience locale va vous permettre de renforcer le sentiment de proximité et de doubler vos performances. De plus, vous allez pouvoir mettre en avant des produits et/ou des promotions particuliers sur des zones géographiques définies.
Les campagnes locales vous permettent ainsi de remplacer efficacement les catalogues papiers. On parle alors de digitalisation de catalogue, comme vu précédemment.
Les distributeurs vont déployer des campagnes publicitaires dites offsite pour élargir la portée de leurs opérations de retail media. En combinant les nouveaux canaux de diffusion (SEA, réseaux sociaux, affichage programmatique, etc.) et une personnalisation locale des annonces, les retailers dépassent les limites des canaux traditionnels. La publicité locale sur internet permet de toucher plus de personnes et d’augmenter les performances.
Mickael Delinotte, Senior Media Manager chez KFC France, souligne l’importance de la publicité locale :
« La publicité locale est un réel vecteur et relai de croissance pour nos franchisés qui vient en surcouche des communications nationales. Ces campagnes permettent non seulement de mettre en place un ciblage plus granulaire et personnalisé à chaque restaurant mais surtout de pouvoir prendre la parole sur des initiatives locales au-delà du calendrier business de la marque telles que des partenariats, des remodelings ou des promotions locales.
Il est primordial pour KFC France d’accompagner nos franchisés en leur fournissant une solution clé en main pour déployer leurs communications mais surtout pour les aider à mesurer les effets de celles-ci au travers de données issues des ventes mais également de tiers mesureurs sur le drive to store.
L’impact est quant à lui non négligeable puisque nous observons en moyenne un uplift de 10% sur les ventes des produits soutenus par rapport à la tendance nationale. »
Comme il le remarque, il est compliqué de se lancer dans la publicité locale sans solution dédiée ni accompagnement. Il y a un risque d’obtenir des campagnes non uniformes et d’entacher l’image de marque. C’est pourquoi il est important de déployer une stratégie globale et d’uniformiser l’ensemble de vos campagnes locales.
Comment mettre en place la publicité locale
Maintenant que vous connaissez les bénéfices de la publicité locale, et que vous savez comment créer une publicité impactante, il ne vous reste plus qu’à mettre en place le tout. Cependant, il ne faut pas le faire n’importe comment.
En effet, laisser vos différents points de vente faire de la publicité locale de manière autonome peut entraîner des problèmes de cohérence avec votre identité de marque globale. De plus, il est fastidieux de gérer la publicité locale de l’ensemble de vos magasins de manière centralisée sans outil dédié.
C’est là que DeepReach peut vous venir en aide. DeepReach est l'adtech multi-locale de référence, utilisée autant par les directions marketing, leurs agences et les responsables de magasin. DeepReach vous permet de déployer une stratégie de publicité locale centralisée sur l’ensemble de vos points de vente. Comprenez où se situent vos prospects et les canaux préférentiels de chaque zone géographique, digitalisez votre catalogue et donnez de l’autonomie à chacun de vos points de vente.
DeepReach propose deux produits adaptés aux besoins des retailers et entreprises possédant plusieurs points de ventes physiques :
- DeepReach Marketplace : uploadez vos templates de campagnes locales (promotions, offres spéciales, ouvertures, campagnes saisonnières, etc.) et mettez à disposition de vos différents points de vente des campagnes prêtes à l’emploi. Paramétrez le budget, les médias associés, et les créas. Vos points de vente sélectionnent ensuite les campagnes qu’ils souhaitent mettre en place. Les créas sont personnalisées de manière dynamique avec le nom du magasin, son adresse, les produits à mettre en avant, etc.
- DeepReach Marketplace est idéal pour les campagnes gérées localement ou les regroupements. Découvrez DeepReach Marketplace ici.
- DeepReach Multilocal : déployez des campagnes multi-locales de manière centralisée. Uploadez votre création, sélectionnez vos points de vente, les médias concernés, renseignez votre budget global, et DeepReach Multilocal s’occupe du reste.
- L’IA DeepReach, en se basant sur les 55 000 campagnes de notre plateforme, vous crée automatiquement le mix média idéal par point de vente et la répartition budgétaire associée. Vous n’avez plus qu’à cliquer pour déployer votre campagne sur l’ensemble des zones géographiques sélectionnées. Apprenez en plus sur DeepReach Multilocal là.
Vous savez maintenant comment mettre en place la publicité locale à l’aide d’une plateforme comme DeepReach.
Conclusion
Vous avez maintenant tous les éléments pour concevoir les meilleures publicités locales pour mettre en avant votre entreprise. Gardez en tête que vos publicités doivent répondre à certaines règles de format, et qu’il est pertinent de suivre des bonnes pratiques pour créer les visuels les plus percutants. Enfin, prenez soin d’inclure dans vos publicité des éléments de localisation pour renforcer le sentiment d’appartenance et de proximité.
DeepReach peut vous accompagner lors de la mise en place de vos publicités locales et de vos campagnes digitales. La plateforme DeepReach vous permet de déployer directement et sur tous les médias des publicités locales et multi-locales, en les personnalisant selon le point de vente. Contactez-nous ici pour en savoir plus.
